随着中国国庆节与中秋节相连的“黄金周”长假临近，泰国国家旅游局（TAT）近日发布预测称，在2026年9月25日至10月7日这13天的假期窗口内，预计将有约25万名中国游客前往泰国旅游，为泰国旅游业带来约115亿泰铢（约合2.33亿美元）的收入。泰国旅游局局长塔帕妮（Thapanee Kiatphaibool）表示，相关数据显示中国出境游市场正呈现出更为明显的回暖迹象，这一预测游客规模较去年同期增长约24%，而预计创造的旅游收入增幅更高达37%，收入增速明显快于游客人次增速。
塔帕妮在相关表态中指出，收入增速高于游客人次增速这一现象，恰恰为泰国提供了一个推动中国客源市场从“拼数量”向“拼价值”转型的契机，即引导更多中国游客选择更高品质、更高消费水平的旅游产品与行程安排。她表示，泰国旅游部门将借助这一假期窗口，进一步向中国游客传递选择泰国的更多理由，包括鼓励游客延长在泰停留时间、提升重游率，并支持高价值旅游消费，从而巩固泰国作为中国出境游“心智首选目的地”之一的地位。
为配合这一假期营销窗口，泰国国家旅游局此前已推出名为“你好月2026”（Nihao Month 2026）的专项推广活动，作为“神奇泰国”（Amazing Thailand）整体营销计划的一部分，主打“中泰一家亲”这一情感卖点，力图在中国国庆中秋长假期间强化泰国在中国消费者心目中的认知度和好感度。公开报道显示，围绕这一波出游热潮，包括中国往返泰国的直航航班也在加密，有报道提及6条中泰直航航线正在加开或恢复，以承接假期客流高峰。
不过，这一乐观预测也面临现实变数。就在黄金周临近之际，曼谷遭遇了近年来较为严重的一轮强降雨和内涝，72小时内部分地区累计降雨量超过300至330毫米，曼谷全部50个区均一度宣布进入灾害应对状态，超过5.2万户家庭受到影响，近4900人一度被转移至临时安置点，部分机场运营及行李运转也受到波及。泰国旅游局对此表示，洪灾可能导致中国游客黄金周期间访泰人数较原预测减少5%至10%，主要原因并非实际出行受阻，而是与洪灾相关的图片和视频在中国社交媒体上广泛传播，引发部分潜在游客的担忧，形成某种“观感危机”。
针对这种“观感危机”，泰国旅游局方面同时强调，曼谷主要国际机场仍维持正常运营，普吉岛、清迈等中国游客热门目的地并未受到此轮洪灾的直接影响，相关部门已在中国社交媒体平台上展开快速的信心重建宣传，力图向潜在游客说明泰国总体上仍对外开放、可正常出游。据后续报道，尽管出现部分游客因担忧洪情而调整行程、转往芭提雅、普吉岛等未受灾地区，但多数受访中国游客表示并未因洪灾取消整体赴泰计划，黄金周前夕的访泰人数同比仍录得增长，泰国酒店协会方面也预计，洪灾对9至10月曼谷酒店入住率的冲击将控制在10%以内。
从更长时间维度看，中国市场对泰国旅游业的重要性始终举足轻重，但近两年也经历了明显波动。公开数据显示，2024年全年中国游客访泰人次达到约673万，是当年泰国第一大外国客源市场；但进入2025年后，受“泰国安全性”相关负面舆情（包括中国演员王星在泰缅边境遭诱骗失联事件引发的连锁反应）影响，中国游客赴泰意愿一度大幅下滑，2025年全年中国游客人数同比下降约34%，降至约447万人次，按人次计一度被马来西亚反超，跌至泰国第二大客源市场，但中国游客在旅游收入贡献上仍居各国之首，全年为泰国贡献旅游收入近2500亿泰铢。
进入2026年后，随着泰方密集推出多轮信心重建与营销举措，中国市场出现明显回暖迹象。据报道，截至2026年9月上旬，年内泰国已累计接待超过364万人次中国游客，重新成为泰国头号外国客源市场。市场分析同时指出，人民币对泰铢汇率变化也在一定程度上提振了中国游客出游意愿：泰铢对人民币汇率较此前走弱约9.8%，报价约4.93泰铢兑1元人民币，使泰国相对而言对中国游客更具价格吸引力，从侧面助推了本次黄金周出游预期的改善。
整体而言，泰国旅游局方面认为，尽管曼谷洪灾为本次黄金周预测增添了短期不确定性，但综合中国出境游市场回暖趋势、汇率因素以及泰方持续加码的营销与航班保障举措，中国游客仍有望在9月25日至10月7日这13天假期内为泰国贡献约115亿泰铢收入，同比增幅达37%，访泰人次同比增长约24%。这一假期消费窗口也被视为连接秋季与即将到来的2027年春节出游季的重要节点，其实际表现如何，将在很大程度上为泰国全年旅游业复苏进程提供一个关键风向标。
围绕这一波黄金周客流，泰国相关企业与部门也同步推出了一系列配套服务举措。例如，泰国电信运营商AIS宣布面向持中国护照入境的游客提供8GB免费流量，并支持邀请中国网络红人（KOL）赴泰开展“踩线团”（FAM Trip）实地探访，以在中国社交平台上持续制造曝光度和话题度。从全年目标来看，泰国旅游局此前已公开2026年全年力争吸引约3670万国际游客的总目标，并计划推动中国市场全年访客规模逐步恢复至600万人次左右的水平，向2024年以前的高峰期靠拢。黄金周期间的实际游客与收入数据，将是衡量这一全年复苏目标能否如期实现的重要早期信号，泰国旅游局方面也表示将持续监测洪灾后续影响及中国游客的实际出行反馈，并视情况动态调整下一阶段的宣传与招徕策略。
