欧

据美国《中国日报》网站2026年9月1日报道，2026年1月至7月，浙江省文化"新三样"产品出口同比大幅增长60.1%，成为该省文化产业发展的最新亮点。这一数据显示，浙江正在巩固其作为中国数字文化产品出海核心引擎的地位，网络文学、网络剧、网络游戏构成的"新三样"正加速走向国际市场，成为观察中国文化“走出去”进程的一个重要样本。

值得说明的是，"新三样"一词在中国经济报道中最广为人知的用法，是指电动汽车、锂电池和光伏产品这三类外贸出口新增长点——今年前五个月，浙江这一传统意义上的"新三样"出口额已达7594亿元，同比增长51.7%。而此次报道中的"新三样"则专指文化产业领域，具体是网络文学、网络剧（含微短剧）与网络游戏三大门类，与最初摘要中提及的"融合本地IP元素的电视剧、文创产品和创意服务"表述有所出入，读者在理解这一概念时应注意加以区分。

浙江省会杭州市是文化"新三样"产业的核心承载地。数据显示，2025年杭州规模以上文化"新三样"企业实现营业收入2011亿元，同比增长11.5%，占全省总量的八成以上。目前杭州拥有相关规上企业343家，约占全省三分之二，先后培育出85家（次）国家文化出口重点企业和45个重点项目，入选数量位居全国同类城市前列。杭州每年举办的中国国际动漫节也已成为观察文化"新三样"发展的重要窗口，近年来持续为网络文学、网络剧、网络游戏相关企业搭建对接海外市场的展示与交易平台，吸引国内外买家与合作方前来洽谈版权与发行合作。

网络文学是这一产业链的源头。坐落于杭州西溪湿地畔白马湖的中国网络作家村自2017年落户以来，已吸引唐家三少、南派三叔、管平潮等350余位知名网络作家入驻，孕育出《庆余年》《盗墓笔记》等300余部广受欢迎的原创作品。这些网络小说不仅被翻译成多语种版本在海外发行，还被改编为微短剧等衍生形式——例如网络小说《上元欢》改编的同名微短剧，海外播放量已超过3000万次。据中国社会科学院此前发布的报告，截至2024年底，中国网络文学IP市场规模已跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%；网络文学海外注册用户规模持续扩大，截至2025年底约达2.5亿人，仅2025年一年就新增海外注册用户4000万，业务覆盖全球200多个国家和地区，中国网络文学累计向海外输出作品已超过13万部。

微短剧是近两年增长最快的细分领域。杭州企业"容量短剧"开创了付费短剧商业模式，其专业拍摄基地"临影厂"一年可承接400多个剧组的拍摄需求；而由杭州团队打造的海外短剧平台Short Max用户规模已突破5000万，在美国、日本、韩国、泰国等多国的应用商店同类应用下载量长期位居前三。据行业机构测算，预计到2027年，中国网络短剧的海外市场规模将超过国内市场，成长为全球短剧产业的核心增长极。

网络游戏方面，浙江企业同样表现活跃。网易旗下《逆水寒》国际服于2025年11月上线后，迅速登顶泰国、越南、马来西亚等多国苹果应用商店免费游戏榜单。放眼全国，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达185.57亿美元，占游戏企业整体收入的33.62%，网络游戏已成为中国文化出海最成熟、规模最大的门类之一，为浙江"新三样"产业提供了有力支撑。近年来，中国自研游戏海外市场收入规模持续攀升，出海目的地也从早期集中于东南亚、日韩等邻近市场，逐步扩展至欧美、中东等更广阔区域，产品类型也从早期的休闲小游戏发展为大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）等重度内容，浙江企业在这一进程中扮演了重要角色。

据杭州市文化广电旅游局此前披露，2024年杭州全市文化产品出口额已达18亿美元，其中网络游戏与动漫影视是出海主力。业内人士分析认为，网络文学提供内容源头、微短剧承担市场试水与用户验证、网络游戏实现深度长期变现，三者相互支撑、协同发展，正逐步形成一条从内容创作、IP孵化到衍生开发的完整产业链条，推动"江南故事""钱塘风月"等具有浙江地域特色的文化符号走向世界舞台。

除杭州外，宁波也在加快布局文化"新三样"产业。在宁波市鄞州区，当地以钱湖影视文化产业园和宁波（鄞州）网络作家村为双核，正构建"网络文学+网络剧+网络游戏"一体化产业生态，打通从IP孵化、内容制作到海外发行的全产业链条。宁波市网络作家协会还为全国网络文学作者提供"零门槛"入驻的免费专属工作室，并给予资金补贴、税收优惠等扶持措施，推动更多优质网络文学作品被推荐给出版机构、影视公司和文化企业改编开发，形成杭州、宁波等多地竞相发力的产业格局。

分析人士指出，文化"新三样"出口的快速增长，折射出中国文化产业从早期"借船出海"依赖海外平台分发，逐步转向"造船出海"自主建立海外渠道和品牌的转型趋势。随着杭州、宁波等地持续加大对网络文学、网络剧、网络游戏企业的政策支持与产业集聚，浙江文化"新三样"有望在未来继续保持较快增长，成为观察中国数字内容产业全球化进程的重要窗口。