泰国旅游局（TAT）9月15日宣布，将连续第三年推出“你好月”（Nihao Month）年度促销项目，2026年活动主题定为“中泰一家亲”。该局预测，在9月25日至10月7日涵盖中国中秋节与国庆“黄金周”的出行高峰期内，将吸引约25万名中国游客赴泰旅游，同比增长24%，并为泰国带来约115亿泰铢的旅游收入，同比增幅达37%。这是泰国旅游局连续第三年围绕中国传统节庆推出专项营销活动，凸显中国市场对泰国旅游业的重要性。

泰国旅游局公布的数据显示，2026年1月1日至9月10日，泰国已累计接待逾364万名中国游客，中国稳居泰国最大入境游客来源国地位。中秋节历来是中国民众出境游的重要节点，紧随其后的国庆黄金周更进一步放大了这一出游需求窗口。泰国旅游局局长塔帕妮·吉帕帕布（Thapanee Kiatphaibool）表示，中国市场对泰国旅游业至关重要，今年中秋与国庆假期期间的预订及搜索数据均呈现积极增长信号，因此该局决定进一步扩大“你好月”项目规模，力争巩固泰国作为中国游客首选出境目的地的地位。

“你好月2026”项目并非首次推出。泰国旅游局自2024年起尝试围绕中国中秋节展开专项营销，2025年活动正式定名“你好月”，并借中泰建交50周年契机大幅升级，联合美团、携程（Trip.com）、同程旅行、大众点评、支付宝、微信及抖音、小红书等中国主流出行与社交平台，推出为期数月的联合促销活动，覆盖当年9月至次年春节假期。2026年是该项目第三次举办，泰国旅游局延续了与上述平台的合作模式，通过折扣优惠、消费返现及专属电子券等方式，引导中国消费者在中秋国庆期间预订泰国机票、酒店、餐饮及零售消费。

2026年版活动采取“四位一体”推广架构，涵盖数字化销售转化、线下游客专属优惠、文化交流体验，以及网络意见领袖（KOL）主导的目的地内容传播四大板块。在数字化销售转化板块，泰国旅游局与合作平台联合推出多项限时专属权益，其中美团“黑珍珠”餐饮体验、携程及同程旅行的酒店机票专属折扣等，是往届延续下来的代表性优惠内容，覆盖高消费能力游客、多代同游家庭及回头客等不同细分客群。在“KOL主导传播”板块中，泰国旅游局延续此前做法，邀请获奖或受邀的中国网络红人及内容创作者随团赴泰踩线体验，并通过直播、短视频与社交媒体分享等形式，向中国庞大的社交媒体用户群体展示泰国的旅游资源与文化体验，力图以真实体验感带动更多潜在游客的出游决策。

活动的核心线下项目是9月25日在曼谷高端综合体One Bangkok举行的“神奇泰国中秋庆典2026”。现场邀请约30名中国网络达人及内容创作者、一名知名嘉宾出席，并设置花灯制作、书法体验、求签祈福等中国传统中秋习俗工作坊，将中秋节塑造为“两国共有的文化桥梁”，向参与的中国游客与在泰华侨华人传递节庆氛围与人文温度。

泰国旅游局方面特别指出，“中泰一家亲”的主题设定，也呼应了今年恰逢中泰建交51周年这一特殊背景。就在“你好月”活动启动前后，逾百名泰国艺术家受邀赴北京参加国际长城音乐节，浙江省主办的国际贸易展览会亦同期在曼谷举行，多个领域的中泰交流活动在同一时间段密集展开，共同构成两国庆祝建交51周年、深化人文与经贸联系的系列活动。

从更宏观的背景看，中国出境游市场近年持续复苏，随着国际航班运力逐步恢复、消费信心回升，中国游客出境意愿总体呈上升趋势。自2024年3月起正式生效的中泰互免签证协议，允许两国公民持普通护照免签互访，是助推双方人员往来常态化的关键制度安排之一，也被认为是近两年中国游客赴泰数量能够稳步回升的重要因素之一。东南亚地区凭借地理邻近、文化相通及性价比优势，始终是中国游客出境的热门目的地之一，而泰国长期是其中最受欢迎的市场之一。泰国方面统计显示，中国游客的消费能力与平均停留时长，对泰国酒店、零售、餐饮及交通运输等相关产业链均具有举足轻重的拉动作用，是泰国旅游业乃至整体经济复苏进程中的重要变量。

不过，泰国旅游业内人士也提醒，中国出境游市场的竞争正日趋激烈，日本、韩国、马来西亚、越南等目的地近年纷纷加大对中国游客的营销投入及签证便利措施，争夺同一批出境消费群体。泰国若要持续巩固既有市场份额，仍需在旅游产品创新、安全保障及服务体验等方面不断升级完善。泰国旅游局表示，将持续跟踪中国游客的预订及搜索趋势数据，并根据市场反馈灵活调整“你好月”及后续营销项目的具体内容，以应对区域竞争压力。

截至目前，“你好月2026”各项活动已陆续展开，相关庆典活动及配套优惠预计将持续至10月国庆黄金周结束。泰国旅游局表示，将在活动收官后发布最终统计数据，全面评估此次促销活动对中国游客赴泰数量及旅游收入的实际拉动效果，并据此规划来年“你好月”项目的方向与规模。该局同时透露，明年若中泰双边关系及市场环境保持稳定，不排除进一步延长“你好月”覆盖周期、扩大合作平台范围，将其打造为覆盖全年多个节庆节点的常态化品牌项目。