การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ประกาศเมื่อวันที่ 15 กันยายนว่าจะจัดกิจกรรม “Nihao Month” ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 โดยกิจกรรมประจำปี 2026 ใช้ธีม “ไทย-จีน ครอบครัวเดียวกัน” ททท. คาดการณ์ว่าในช่วงเทศกาลท่องเที่ยวสูงสุดระหว่างวันที่ 25 กันยายน ถึง 7 ตุลาคม ซึ่งครอบคลุมเทศกาลไหว้พระจันทร์และช่วงวันหยุดยาว “โกลเด้นวีค” วันชาติจีน จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาไทยประมาณ 250,000 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 24 จากปีก่อน และสร้างรายได้ด้านการท่องเที่ยวให้ไทยราว 1.15 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้นร้อยละ 37 นับเป็นปีที่ 3 ติดต่อกันที่ ททท. จัดแคมเปญการตลาดพิเศษรอบเทศกาลสำคัญของจีน สะท้อนความสำคัญของตลาดจีนต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย

ข้อมูลของ ททท. ระบุว่า ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 10 กันยายน 2026 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนแล้วกว่า 3.64 ล้านคน ทำให้จีนยังคงเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติอันดับหนึ่งของไทยอย่างต่อเนื่อง เทศกาลไหว้พระจันทร์ถือเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับการเดินทางออกนอกประเทศของชาวจีนมาโดยตลอด และวันหยุดยาว “โกลเด้นวีค” วันชาติจีนที่ตามมาติด ๆ ยิ่งขยายความต้องการเดินทางในช่วงนี้ให้มากขึ้นไปอีก นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า ตลาดจีนมีความสำคัญอย่างยิ่งต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยข้อมูลการจองและการค้นหาข้อมูลท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีนปีนี้แสดงสัญญาณเติบโตในทางบวก จึงเป็นเหตุให้ ททท. ตัดสินใจขยายขนาดโครงการ “Nihao Month” ให้ใหญ่ขึ้น เพื่อตอกย้ำสถานะของไทยในฐานะจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งของนักท่องเที่ยวจีน

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ ททท. จัดแคมเปญ “Nihao Month” โดย ททท. เริ่มทดลองทำการตลาดเชิงเทศกาลรอบเทศกาลไหว้พระจันทร์ของจีนตั้งแต่ปี 2024 และตั้งชื่อแคมเปญอย่างเป็นทางการว่า “Nihao Month” ในปี 2025 พร้อมขยายขนาดครั้งใหญ่เพื่อฉลองวาระครบรอบ 50 ปี การสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตไทย-จีน โดยร่วมมือกับแพลตฟอร์มท่องเที่ยวและโซเชียลมีเดียรายใหญ่ของจีน อาทิ เหม่ยถวน (Meituan), Trip.com (Ctrip), ถงเฉิงทราเวล, ต้าจ้งเตี้ยนผิง, อาลีเพย์, วีแชท, โต่วยิน และเสี่ยวหงชู (RED) จัดโปรโมชันร่วมต่อเนื่องหลายเดือนตั้งแต่เดือนกันยายนของปีนั้นไปจนถึงเทศกาลตรุษจีนปีถัดไป สำหรับปี 2026 นับเป็นการจัดครั้งที่ 3 โดย ททท. ยังคงร่วมมือกับแพลตฟอร์มดังกล่าวต่อเนื่อง ผ่านส่วนลด เงินคืน และคูปองอิเล็กทรอนิกส์เฉพาะกิจกรรม เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคชาวจีนจองตั๋วเครื่องบิน โรงแรม ร้านอาหาร และการจับจ่ายด้านค้าปลีกในไทยช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีน

กิจกรรมปี 2026 ใช้กรอบการประชาสัมพันธ์ “4 เสาหลัก” ครอบคลุมการกระตุ้นยอดขายผ่านช่องทางดิจิทัล สิทธิพิเศษสำหรับนักท่องเที่ยวหน้างาน กิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรม และการบอกเล่าเรื่องราวจุดหมายปลายทางผ่านอินฟลูเอนเซอร์ (KOL) ในด้านการกระตุ้นยอดขายผ่านช่องทางดิจิทัล ททท. ร่วมกับแพลตฟอร์มพันธมิตรจัดสิทธิพิเศษระยะเวลาจำกัดหลายรายการ อาทิ ประสบการณ์ร้านอาหารระดับ “Black Pearl” ของเหม่ยถวน และส่วนลดพิเศษสำหรับตั๋วเครื่องบินและโรงแรมผ่าน Trip.com (Ctrip) และถงเฉิงทราเวล ซึ่งเป็นสิทธิประโยชน์ที่สืบทอดมาจากปีก่อน ครอบคลุมกลุ่มนักท่องเที่ยวกำลังซื้อสูง ครอบครัวหลายเจนเนอเรชัน และกลุ่มนักท่องเที่ยวขาประจำ ในส่วนของ “การบอกเล่าเรื่องราวผ่าน KOL” ททท. ยังคงแนวทางเดิมด้วยการเชิญอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์คอนเทนต์ชาวจีนที่ได้รับรางวัลหรือได้รับเชิญพิเศษ เดินทางมาสำรวจเส้นทางท่องเที่ยวในไทย และใช้การไลฟ์สตรีม คลิปวิดีโอสั้น และการโพสต์ผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อนำเสนอทรัพยากรท่องเที่ยวและประสบการณ์ทางวัฒนธรรมของไทยต่อผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมหาศาลในจีน โดยหวังว่าเนื้อหาจากประสบการณ์จริงจะช่วยโน้มน้าวการตัดสินใจเดินทางของนักท่องเที่ยวที่มีแนวโน้มจะมาไทยมากขึ้น

กิจกรรมหน้างานหลักคือ “Amazing Thailand Mid-Autumn Celebration 2026” จัดขึ้นเมื่อวันที่ 25 กันยายน ณ วัน แบงค็อก (One Bangkok) คอมเพล็กซ์ระดับไฮเอนด์ในกรุงเทพฯ โดยมีอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์คอนเทนต์ชาวจีนเข้าร่วมประมาณ 30 คน พร้อมแขกรับเชิญพิเศษอีก 1 คน และมีเวิร์กช็อปประเพณีไหว้พระจันทร์แบบจีน เช่น การประดิษฐ์โคมไฟ การเขียนพู่กันจีน และการเสี่ยงเซียมซี ซึ่งวางตำแหน่งเทศกาลไหว้พระจันทร์ให้เป็น “สะพานทางวัฒนธรรมที่ทั้งสองประเทศมีร่วมกัน” ถ่ายทอดบรรยากาศเทศกาลและความอบอุ่นเชิงมนุษยธรรมไปสู่นักท่องเที่ยวจีนและชุมชนชาวจีนโพ้นทะเลในไทยที่เข้าร่วมงาน

ททท. ระบุเป็นพิเศษว่า ธีม “ไทย-จีน ครอบครัวเดียวกัน” ยังสอดรับกับความสำคัญพิเศษของปีนี้ ซึ่งเป็นวาระครบรอบ 51 ปี การสถาปนาความสัมพันธ์ทางการทูตไทย-จีน ในช่วงเวลาใกล้เคียงกับการเปิดตัวกิจกรรม “Nihao Month” ศิลปินไทยกว่า 100 คนได้รับเชิญไปกรุงปักกิ่งเพื่อร่วมงานเทศกาลดนตรีนานาชาติกำแพงเมืองจีน ขณะที่งานแสดงสินค้าการค้าระหว่างประเทศที่จัดโดยมณฑลเจ้อเจียงก็เปิดฉากขึ้นพร้อมกันที่กรุงเทพฯ สะท้อนความคึกคักของกิจกรรมแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจระหว่างไทย-จีนที่เกิดขึ้นพร้อมกันในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งล้วนเป็นส่วนหนึ่งของชุดกิจกรรมฉลองวาระครบรอบ 51 ปี และการกระชับความสัมพันธ์ทั้งด้านมนุษยธรรมและเศรษฐกิจระหว่างสองประเทศ

หากมองในภาพกว้าง ตลาดการท่องเที่ยวขาออกของจีนยังคงฟื้นตัวต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา จากการที่เที่ยวบินระหว่างประเทศฟื้นตัวกลับมามากขึ้นและความเชื่อมั่นด้านการบริโภคที่ปรับตัวดีขึ้น ทำให้ความต้องการเดินทางออกนอกประเทศของชาวจีนโดยรวมมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ข้อตกลงยกเว้นวีซ่าซึ่งกันและกันระหว่างไทยและจีนที่มีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการตั้งแต่เดือนมีนาคม 2024 อนุญาตให้ประชาชนของทั้งสองประเทศเดินทางเข้าประเทศกันได้โดยไม่ต้องขอวีซ่าด้วยหนังสือเดินทางธรรมดา ถือเป็นกลไกเชิงนโยบายสำคัญที่ช่วยให้การเดินทางไปมาระหว่างประชาชนทั้งสองประเทศเป็นไปอย่างสม่ำเสมอ และถูกมองว่าเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งมีความได้เปรียบด้านความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ ความคล้ายคลึงทางวัฒนธรรม และความคุ้มค่าด้านราคา ยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่นักท่องเที่ยวจีนนิยมมากที่สุด โดยไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่ได้รับความนิยมสูงสุดมาอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลสถิติของฝ่ายไทยชี้ว่า กำลังซื้อและระยะเวลาพำนักเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวจีนส่งผลบวกอย่างมีนัยสำคัญต่อธุรกิจโรงแรม ค้าปลีก ร้านอาหาร และการขนส่งของไทย และถือเป็นตัวแปรสำคัญต่อการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทยโดยรวม

อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยเตือนว่า การแข่งขันเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวขาออกของจีนทวีความรุนแรงขึ้นเรื่อย ๆ โดยจุดหมายปลายทางอย่างญี่ปุ่น เกาหลีใต้ มาเลเซีย และเวียดนาม ต่างเร่งทำการตลาดและออกมาตรการอำนวยความสะดวกด้านวีซ่าเพื่อแย่งชิงกลุ่มผู้บริโภคจีนกลุ่มเดียวกันในช่วงหลายปีที่ผ่านมา หากไทยต้องการรักษาส่วนแบ่งตลาดที่มีอยู่ต่อไป ก็ยังจำเป็นต้องพัฒนาผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยว มาตรการด้านความปลอดภัย และประสบการณ์การให้บริการอย่างต่อเนื่อง ททท. ระบุว่าจะติดตามข้อมูลแนวโน้มการจองและการค้นหาของนักท่องเที่ยวจีนอย่างใกล้ชิด และปรับเนื้อหาของ “Nihao Month” รวมถึงแคมเปญการตลาดในอนาคตให้สอดคล้องกับผลตอบรับของตลาด เพื่อรับมือกับความกดดันจากการแข่งขันในภูมิภาค

จนถึงขณะนี้ กิจกรรมต่าง ๆ ภายใต้ “Nihao Month 2026” ได้เริ่มดำเนินการเป็นระยะแล้ว โดยงานเฉลิมฉลองและโปรโมชันที่เกี่ยวข้องคาดว่าจะดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นสุดวันหยุดยาว “โกลเด้นวีค” วันชาติจีนในเดือนตุลาคม ททท. ระบุว่าจะเปิดเผยข้อมูลสถิติสุดท้ายเมื่อกิจกรรมสิ้นสุดลง เพื่อประเมินผลกระทบที่แท้จริงของแคมเปญนี้ต่อจำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางมาไทยและรายได้ด้านการท่องเที่ยวอย่างครอบคลุม และจะนำผลดังกล่าวไปใช้วางแผนขนาดและทิศทางของกิจกรรม “Nihao Month” ในปีต่อไป ททท. ยังเผยด้วยว่า หากความสัมพันธ์ทวิภาคีไทย-จีนและสภาพแวดล้อมตลาดยังคงมีเสถียรภาพในปีหน้า ก็มีความเป็นไปได้ที่จะขยายระยะเวลาและเครือข่ายพันธมิตรของ “Nihao Month” ให้ครอบคลุมมากขึ้น เพื่อพัฒนาให้เป็นแคมเปญประจำที่ครอบคลุมเทศกาลสำคัญตลอดทั้งปี