泰国旅游局(TAT)于2026年9月15日正式启动"你好月2026"(Nihao Month 2026)活动,这是"魅力泰国中秋"系列推广活动的第三届,主题为"中泰一家人"。此前一届"你好月"活动曾以纪念中泰建交50周年为主题,而本届活动则延续这一友好基调,旨在借助中秋节与中国国庆"黄金周"假期,吸引更多中国游客赴泰旅游。泰国旅游局预计,在9月25日至10月7日为期13天的黄金周期间,将有约25万人次中国游客入境泰国,同比增长24%;由此带来的旅游收入预计达115亿泰铢,同比增长37%。
根据泰国旅游局介绍,"你好月2026"由四大板块组成:与中国电商及生活服务平台合作实现"数字化转化销售"、面向中国游客提供"落地优惠特权"、举办文化交流活动,以及邀请中国网络红人(KOL)进行"目的地故事化传播"。整个活动被设计为一次完整的旅游体验旅程——从游客尚在中国国内规划行程时便开始触达,延续至其在泰国境内的实际体验,并在游客回国后通过社交媒体持续讲述泰国故事,以维持话题热度和二次传播效应。
在数字营销方面,泰国旅游局与中国生活服务平台美团展开大规模合作,合作期为9月15日至10月31日。美团日活跃用户超过8000万,平台将运用消费者数据与位置服务(LBS)技术,向中国用户精准推送泰国酒店、餐饮、机票及旅游活动等相关优惠信息,把线上流量直接转化为赴泰旅游的实际预订,是本届活动中商业色彩最浓、也是泰国旅游局着力最深的合作项目之一。此外,支付宝、微信支付等中国游客常用的移动支付平台也将在泰国多地参与商户提供专属优惠,以刺激消费。
文化交流方面的重头戏是9月25日在曼谷ONE BANGKOK举行的"魅力泰国中秋庆典2026"。活动汇聚了众多中国知名旅游及美食类网络红人和内容创作者,通过中秋主题活动展现泰国的文化与美食体验,并邀请泰国人气艺人比尔金(Billkin Putthipong Assaratanakul)与庞(Pong Nawat Kulrattanarak)现身助阵,借助明星效应扩大活动在中国社交媒体上的曝光度和话题度。
泰国旅游局局长塔帕妮·吉亚帕依汶(Thapanee Kiatphaibool)表示,"你好月2026"标志着泰国旅游局对中国市场的战略进入更加系统化、整合化的新阶段。她说,"你好月体现了中泰两国之间的深厚情谊",通过文化庆典与旅游灵感的结合,直接触达当代中国游客的兴趣点。泰国旅游局方面还表示,希望借助本次活动的持续曝光,将声量延伸至旅游淡季,并为2027年1月至2月的中国农历新年假期积累市场动能,预计整体活动的传播覆盖人群将超过5亿人次。
泰国旅游部门之所以对"你好月"系列活动格外重视,与过去一年多来中国游客市场经历的剧烈波动密切相关。2025年1月,一名中国男演员在泰国边境地区遭诱骗后被拐带至缅甸境内的电信网络诈骗园区一事经媒体曝光,迅速在中国社交媒体上引发对"泰国旅游安全"的广泛担忧,不少中国民众担心赴泰旅游会遭遇绑架并被强迫从事诈骗工作。受此影响,仅在2025年农历新年假期期间,就有约1万笔赴泰旅游订单被取消,中国赴泰游客人数随后持续走低,2025全年中国游客赴泰总人数降至约447万人次,与疫情前动辄逾千万人次的规模相比出现明显萎缩。受此拖累,泰国旅游局及行业机构对2026年中国游客的预测目标也在过去一年中反复下调,一度在500万至670万人次之间波动。
为重建中国游客的信心,泰国旅游与体育部与泰国旅游局于2025年11月13日联合推出"Trusted Thailand(可信赖泰国)"认证计划,为符合标准的酒店、餐厅、商场及景点颁发安全认证标识,认证内容涵盖闭路电视监控与应急响应等基础安全措施、对支付宝和微信支付等安全透明支付系统的支持、具备多语言沟通及危机处理能力,以及便捷可靠的交通接驳条件,力图向包括中国游客在内的国际访客传递"泰国旅游是安全的"这一信号。
进入2026年后,中国游客市场已出现初步回暖迹象。据泰国旅游局统计,2026年1月1日至2月22日,泰国累计接待外国游客近600万人次,其中中国游客数据也显示出触底反弹的态势:1月中国游客入境人数超过40万人次,环比增长7.5%,但同比仍下降约39.6%;进入2月后中国游客数量进一步回升。业内人士认为,正是在这种信心修复尚不牢固的背景下,"你好月2026"承担着将阶段性回暖转化为黄金周实际客流与消费的关键角色。
中国长期以来是泰国最重要的入境客源市场之一,其消费能力和游客规模对泰国旅游业整体收入具有举足轻重的影响。在泰铢汇率走强、旅游成本竞争力承压,以及越南等周边目的地对中国游客吸引力上升的多重背景下,"你好月2026"能否如期实现25万人次、115亿泰铢的黄金周目标,不仅关乎这一假期本身的成绩单,也将成为观察中国游客对泰国旅游安全信心修复程度、以及泰国旅游业能否延续复苏势头的重要风向标。
