2026年以来，中国文化产品持续在东南亚市场扩大影响力，电影放映、文化产业博览、图书出版与网络文学等多条线路同步发力，成为中国深化与东盟国家人文交流、推进“讲好中国故事”战略的重要载体。从5月中旬在马来西亚吉隆坡举办的“中国·湖南电影2026马来西亚展映周”，到同月在深圳举行的第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（文博会），再到围绕图书版权输出与网络文学“出海”的持续布局，中国与东盟之间的文化联系正在从单向输出向更深层次的产业合作演进。

“中国·湖南电影2026马来西亚展映周”于2026年5月18日至24日在吉隆坡举行，由湖南省电影主管部门指导、湖南广播电视台主办，凤凰新媒体湖南担任首席媒体合作方，长沙市电影行业协会和乐天娱乐（湖南）有限公司承办，北京沃美影院投资公司与马来西亚沃美影城联合策划。活动期间，五部湖南出品影片在吉隆坡包括GSC BBCC LaLaport等五家影院展开十场放映，题材涉及家庭、体育与历史等不同类型，力图呈现湖南影视产业的创作实力与数字化创新成果。展映周同期还在新山的沃美RnF影院展示了湖南在虚拟现实（VR）与生成式人工智能内容（AIGC）制作方面的最新成果。马来西亚中国总商会董事丹斯里拿督斯里Barry Goh在开幕剪彩环节致辞，称中马两国民间往来密切，电影是连接两国人民情感的重要桥梁；湖南广播电视台代表秦昊则将此次展映定位为“一带一路”框架下具有代表性的文化交流项目，并表示湖南方面愿与马来西亚各界建立长期合作机制，共同打造更具国际影响力的作品。继吉隆坡站之后，湖南影视方面又于6月在非洲肯尼亚内罗毕举办同系列的“中国·湖南电影周”展映活动，马来西亚与肯尼亚两站共同构成了湖南电影2026年“出海”计划的重要环节。

几乎在同一时间，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于2026年5月21日至25日在深圳国际会展中心举行。本届文博会吸引来自65个国家和地区的310家海外展商线上线下参展，是近三届以来海外参展商数量最多的一届——此前第二十一届为305家、第二十届为302家。除深圳国际会展中心主会场外，本届文博会还在全市设立51个分会场，线下展览面积覆盖8大场馆，并首次设立亚太经合组织（APEC）经济体展区，进一步拓展国际文化贸易的展示空间。据深圳当地媒体报道，包括政府团、文化机构和企业在内，共有逾6000家海内外机构参与本届文博会，涵盖数字文化、影视动漫、工艺美术、文旅融合等多个板块，成为观察中国文化产业规模与质量提升的重要窗口。

在图书出版领域，中国与东盟的文化贸易也在持续深化。根据图书市场情报平台博道（Bookdao）发布的《2025中国—东盟图书影响力报告》，147家参与数据征集的中国出版机构在2020年至2024年间，累计向东盟国家输出图书3395种，其中2024年输出品种数较2020年增长4.2%，影响力指数较五年前上升183%。该报告认为，中国出版业正逐步从早期简单的版权翻译输出，转向更贴近当地读者需求的“本土化定制”，网络文学与科技类图书在东南亚尤其受到青睐。这一趋势在2026年进一步延续：5月29日，2026中国—东盟图书文化周在马来西亚吉隆坡国际书展同期开幕，并在吉隆坡、越南、文莱、印度尼西亚等地同步设立海外联展，持续拓宽中国图书在东盟市场的展示与销售渠道。

网络文学则是中国文化产品“出海”东盟的另一条重要通道。据中国作家协会今年7月发布的报告，2025年中国网络文学作品总数已超过3300万部，海外读者约达2.5亿人，当年新增海外注册用户4000万，活跃用户覆盖全球200多个国家和地区；2024年网络文学海外收入为4.815亿元人民币，同比增长10.68%。在东南亚市场，《人民日报》今年4月的报道指出，《盗墓笔记》《藏海花》《全职高手》等作品的越南文版、泰文版相继上市后，均登上当地畅销书排行榜，深受越南、泰国、马来西亚等国年轻读者欢迎，都市、言情、古装等题材尤其受到青睐。中国作协此前的行业报告显示，东南亚市场约占中国网络文学海外市场规模的四成，是仅次于东亚的第二大海外阵地，但这一比例数据相对较早，近两年的具体占比仍有待官方更新披露。阅文集团旗下的起点国际（Qidian International，现整合为WebNovel平台）等中国网络文学出海平台，长期是东南亚读者接触中国网络小说英译、泰译等版本的主要渠道之一。

从影视放映到产业博览，从版权贸易到网络文学，中国文化产品正以更加多元的形态进入东盟市场，背后既是中国文化产业规模与质量同步提升的结果，也是中国推进与周边国家人文交流、讲好中国故事的战略体现。对泰国等东盟国家而言，中国影视剧与网络文学长期占据当地畅销榜单，中泰之间的文化互动也在博览会、书展等平台上持续深化。随着更多类似“湖南电影展映周”“中国—东盟图书文化周”这样的常态化交流机制落地，中国与东盟国家在文化产业层面的合作预计将进一步走向纵深。