ตั้งแต่ปี 2026 เป็นต้นมา สินค้าทางวัฒนธรรมของจีนยังคงขยายอิทธิพลในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างต่อเนื่อง ทั้งการจัดฉายภาพยนตร์ งานมหกรรมอุตสาหกรรมวัฒนธรรม การพิมพ์หนังสือ และนิยายออนไลน์ ต่างเดินหน้าไปพร้อมกัน กลายเป็นกลไกสำคัญในการกระชับความสัมพันธ์ระดับประชาชนระหว่างจีนกับประเทศอาเซียน และยุทธศาสตร์ "บอกเล่าเรื่องราวของจีนให้ดี" ตั้งแต่ "สัปดาห์ภาพยนตร์จีน-หูหนาน 2026 ที่มาเลเซีย" ซึ่งจัดขึ้นที่กัวลาลัมเปอร์ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม ไปจนถึงงานมหกรรมอุตสาหกรรมวัฒนธรรมนานาชาติจีน (เซินเจิ้น) ครั้งที่ 22 ที่จัดขึ้นในเดือนเดียวกัน และความพยายามต่อเนื่องด้านการส่งออกลิขสิทธิ์หนังสือและการ "บุกตลาดโลก" ของนิยายออนไลน์ ความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมระหว่างจีนกับอาเซียนกำลังพัฒนาจากการส่งออกทางเดียวไปสู่ความร่วมมือเชิงอุตสาหกรรมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

"สัปดาห์ภาพยนตร์จีน-หูหนาน 2026 ที่มาเลเซีย" จัดขึ้นระหว่างวันที่ 18-24 พฤษภาคม 2026 ที่กัวลาลัมเปอร์ โดยอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของหน่วยงานภาพยนตร์มณฑลหูหนาน จัดโดยสถานีวิทยุโทรทัศน์หูหนาน (Hunan Broadcasting System) ร่วมกับ Phoenix New Media Hunan ในฐานะพันธมิตรสื่อหลัก ดำเนินงานโดยสมาคมอุตสาหกรรมภาพยนตร์ฉางซาและบริษัท Letian Entertainment (Hunan) ร่วมวางแผนโดยบริษัท Beijing Womei Cinema Investment และ Womei Cineplex Entertainment ของมาเลเซีย ตลอดสัปดาห์มีการจัดฉายภาพยนตร์จากหูหนานจำนวน 5 เรื่อง ครอบคลุมแนวครอบครัว กีฬา และประวัติศาสตร์ รวม 10 รอบฉาย ใน 5 โรงภาพยนตร์ที่กัวลาลัมเปอร์ รวมถึง GSC BBCC LaLaport เพื่อนำเสนอศักยภาพด้านการสร้างสรรค์และนวัตกรรมดิจิทัลของอุตสาหกรรมภาพยนตร์หูหนาน นอกจากนี้ สัปดาห์ดังกล่าวยังมีการจัดแสดงผลงานล่าสุดด้านวิดีโอเสมือนจริง (VR) และเนื้อหาที่สร้างด้วยเอไอ (AIGC) ของหูหนาน ที่โรงภาพยนตร์ Womei RnF ในยะโฮร์บาห์รู ในพิธีเปิดงาน ตันศรี ดาโต๊ะ ศรี Barry Goh กรรมการสภาธุรกิจมาเลเซีย-จีน กล่าวว่าทั้งสองประเทศมีความสัมพันธ์ระดับประชาชนที่แน่นแฟ้น และภาพยนตร์คือสะพานสำคัญที่เชื่อมโยงผู้คนทั้งสองชาติ ขณะที่ฉิน เฮ่า ผู้แทนจากสถานีวิทยุโทรทัศน์หูหนาน ระบุว่ากิจกรรมนี้เป็นโครงการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมที่สำคัญภายใต้กรอบ "หนึ่งแถบหนึ่งเส้นทาง" และกล่าวว่าหูหนานพร้อมสร้างความร่วมมือระยะยาวกับภาคส่วนต่าง ๆ ของมาเลเซีย เพื่อร่วมกันผลิตผลงานที่มีอิทธิพลระดับนานาชาติมากยิ่งขึ้น ต่อจากเวทีกัวลาลัมเปอร์ ฝ่ายภาพยนตร์หูหนานยังได้จัด "สัปดาห์ภาพยนตร์จีน-หูหนาน" ในรูปแบบเดียวกันที่กรุงไนโรบี ประเทศเคนยา ในเดือนมิถุนายน โดยทั้งสองเวทีถือเป็นส่วนสำคัญของแผนการ "บุกตลาดโลก" ของภาพยนตร์หูหนานในปี 2026

ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน งานมหกรรมอุตสาหกรรมวัฒนธรรมนานาชาติจีน (เซินเจิ้น) ครั้งที่ 22 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 21-25 พฤษภาคม 2026 ที่ศูนย์การประชุมและนิทรรศการนานาชาติเซินเจิ้น งานนี้มีผู้ร่วมแสดงสินค้าจากต่างประเทศ 310 ราย จาก 65 ประเทศและภูมิภาค เข้าร่วมทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ ซึ่งเป็นจำนวนผู้ร่วมแสดงสินค้าต่างชาติสูงสุดในรอบ 3 ครั้งที่ผ่านมา เพิ่มขึ้นจาก 305 รายในครั้งที่ 21 และ 302 รายในครั้งที่ 20 นอกจากสถานที่จัดงานหลักแล้ว งานในปีนี้ยังมีการจัดตั้งสถานที่จัดงานย่อยอีก 51 แห่งทั่วเมือง ครอบคลุมพื้นที่จัดแสดงออฟไลน์ 8 อาคารหลัก และเป็นครั้งแรกที่มีการจัดตั้งโซนเฉพาะสำหรับกลุ่มเศรษฐกิจเอเปก (APEC) เพื่อขยายพื้นที่สำหรับการค้าวัฒนธรรมระดับนานาชาติ สื่อท้องถิ่นของเซินเจิ้นรายงานว่า มีสถาบันทั้งในและต่างประเทศเข้าร่วมงานกว่า 6,000 แห่ง ทั้งคณะผู้แทนรัฐบาล องค์กรวัฒนธรรม และภาคธุรกิจ ครอบคลุมหลายภาคส่วน เช่น วัฒนธรรมดิจิทัล ภาพยนตร์และแอนิเมชัน งานฝีมือ และการผสมผสานวัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว ทำให้งานนี้กลายเป็นหน้าต่างสำคัญในการมองเห็นการเติบโตทั้งด้านขนาดและคุณภาพของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีน

ในด้านการจัดพิมพ์หนังสือ การค้าทางวัฒนธรรมระหว่างจีนกับอาเซียนก็ยังคงลึกซึ้งขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตามรายงาน "2025 China-ASEAN Book Impact Report" ที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มข้อมูลตลาดหนังสือ Bookdao ระบุว่าสำนักพิมพ์จีน 147 แห่งที่เข้าร่วมการเก็บข้อมูล ได้ส่งออกหนังสือรวม 3,395 ชื่อเรื่องไปยังประเทศอาเซียนในช่วงปี 2020-2024 โดยจำนวนชื่อเรื่องที่ส่งออกในปี 2024 เพิ่มขึ้น 4.2% จากปี 2020 และดัชนีอิทธิพลของรายงานเพิ่มขึ้น 183% ในรอบ 5 ปี รายงานระบุว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์ของจีนกำลังเปลี่ยนจากการส่งออกลิขสิทธิ์แปลแบบง่าย ๆ ไปสู่การ "ปรับให้เข้ากับท้องถิ่น" มากขึ้น โดยนิยายออนไลน์และหนังสือด้านวิทยาศาสตร์-เทคโนโลยีได้รับความนิยมเป็นพิเศษในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แนวโน้มดังกล่าวดำเนินต่อเนื่องมาถึงปี 2026 เมื่อวันที่ 29 พฤษภาคม สัปดาห์วัฒนธรรมหนังสือจีน-อาเซียน 2026 ได้เปิดตัวพร้อมกับงานมหกรรมหนังสือนานาชาติกัวลาลัมเปอร์ในมาเลเซีย พร้อมจัดนิทรรศการร่วมในต่างประเทศพร้อมกันที่กัวลาลัมเปอร์ เวียดนาม บรูไน และอินโดนีเซีย เพื่อขยายช่องทางการจัดแสดงและจำหน่ายหนังสือจีนในตลาดอาเซียนให้กว้างขึ้น

นิยายออนไลน์เป็นอีกช่องทางสำคัญของการส่งออกวัฒนธรรมจีนสู่อาเซียน ตามรายงานของสมาคมนักเขียนจีนที่เผยแพร่ในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ระบุว่าจำนวนผลงานวรรณกรรมออนไลน์จีนทั้งหมดในปี 2025 มีมากกว่า 33 ล้านเรื่อง มีผู้อ่านในต่างประเทศราว 250 ล้านคน โดยในปีเดียวกันมีผู้ลงทะเบียนใช้งานใหม่จากต่างประเทศเพิ่มขึ้น 40 ล้านคน และมีผู้ใช้งานที่กระจายอยู่ในกว่า 200 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก ขณะที่รายได้จากต่างประเทศของนิยายออนไลน์ในปี 2024 อยู่ที่ 481.5 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 10.68% จากปีก่อนหน้า สำหรับตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยเฉพาะ รายงานของหนังสือพิมพ์ประชาชนรายวัน (People's Daily) เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมาระบุว่า ฉบับแปลภาษาเวียดนามและภาษาไทยของผลงานอย่าง "บันทึกจอมโจรสุสาน" (盗墓笔记) "ซังไห่ฮวา" (藏海花) และ "เจ้าแห่งเกม" (全职高手) ต่างขึ้นสู่อันดับหนังสือขายดีในท้องถิ่นหลังเปิดตัว ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในกลุ่มผู้อ่านรุ่นใหม่ของเวียดนาม ไทย และมาเลเซีย โดยแนวเรื่องที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือแนวชีวิตในเมือง แนวรัก และแนวย้อนยุค/ราชวงศ์ รายงานก่อนหน้านี้ของสมาคมนักเขียนจีนระบุว่าสัดส่วนตลาดนิยายออนไลน์จีนในต่างประเทศของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อยู่ที่ประมาณ 40% ของตลาดต่างประเทศทั้งหมด ทำให้เป็นตลาดต่างประเทศอันดับสองรองจากเอเชียตะวันออก อย่างไรก็ตาม ข้อมูลตัวเลขนี้ค่อนข้างเก่า และยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลที่เป็นปัจจุบันมากขึ้นอย่างเป็นทางการ แพลตฟอร์มนิยายออนไลน์จีนที่บุกตลาดโลก เช่น Qidian International ของบริษัท China Reading (ปัจจุบันรวมเข้ากับแพลตฟอร์ม WebNovel) ถือเป็นหนึ่งในช่องทางหลักที่ผู้อ่านในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ใช้เข้าถึงนิยายจีนฉบับแปลภาษาอังกฤษและภาษาไทยมาอย่างต่อเนื่อง

ตั้งแต่การจัดฉายภาพยนตร์ไปจนถึงงานมหกรรมอุตสาหกรรม จากการค้าลิขสิทธิ์ไปจนถึงนิยายออนไลน์ สินค้าทางวัฒนธรรมของจีนกำลังเข้าสู่ตลาดอาเซียนในรูปแบบที่หลากหลายยิ่งขึ้น ซึ่งสะท้อนทั้งการเติบโตด้านขนาดและคุณภาพของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมจีน และยุทธศาสตร์ในการกระชับความสัมพันธ์ระดับประชาชนกับประเทศเพื่อนบ้าน รวมถึงการ "บอกเล่าเรื่องราวของจีนให้ดี" สำหรับไทยและประเทศอาเซียนอื่น ๆ ภาพยนตร์ ละคร และนิยายออนไลน์ของจีนครองตำแหน่งสำคัญในชาร์ตความนิยมและหนังสือขายดีในท้องถิ่นมาอย่างต่อเนื่อง และปฏิสัมพันธ์ทางวัฒนธรรมระหว่างจีนกับไทยก็ยังคงลึกซึ้งขึ้นผ่านเวทีต่าง ๆ เช่น งานมหกรรมอุตสาหกรรมและงานมหกรรมหนังสือ เมื่อกลไกการแลกเปลี่ยนที่เป็นระบบมากขึ้น เช่น "สัปดาห์ภาพยนตร์หูหนาน" และ "สัปดาห์วัฒนธรรมหนังสือจีน-อาเซียน" กลายเป็นกิจกรรมประจำ ความร่วมมือระหว่างจีนกับประเทศอาเซียนในระดับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมก็มีแนวโน้มจะลึกซึ้งยิ่งขึ้นต่อไป