随着中国国庆与中秋“超长黄金周”（9月25日至10月7日，共13天）的到来，境内外旅游市场迎来一年中最重要的出行高峰之一。记者梳理携程集团（Trip.com Group）等主要在线旅游平台发布的数据发现，中国游客对泰国的搜索热度与订票量在今年黄金周前夕出现显著增长，其中泰国南部度假胜地普吉岛的机票预订量同比暴涨78%，成为本轮黄金周东南亚出境游最大的“黑马”目的地之一。携程方面表示，这一波搜索与预订热潮早在9月下旬假期尚未开始前就已显现，并非临时性的节日冲动消费，而是延续了今年以来中国游客赴泰出游意愿整体回暖的趋势。
据携程集团发布的黄金周出境游报告，今年中国游客的出游习惯呈现出“提前预订、行程更长、目的地更分散”的新特征：7晚及以上的酒店订单同比增长123%，涉及多个目的地的“一程多站”行程订单同比增长84%，反映出游客正利用长假期限延展行程深度。数据还显示，今年中国出境游客平均行程天数已超过9天，超过半数国际航班订单的出发日期集中在10月1日正式放假之前，其中9月25日与9月30日为出发高峰。就泰国而言，除普吉岛机票预订暴涨78%外，泰国北部城市清迈也凭借独特的文化与自然景观，在18至24岁的Z世代中国游客群体中人气显著攀升，成为仅次于普吉岛的热门新兴目的地。
这一趋势并非泰国独有，而是今年中国出境游市场整体“量质齐升”的缩影。另一在线旅游平台飞猪发布的黄金周出行预测显示，受13天超长假期带动，包括马来西亚、新加坡、泰国在内的免签目的地需求“持续走高”，观鲸类产品预订量同比暴增超200%，跳伞类产品预订量增长近80%，冰川徒步类产品增长逾50%，邮轮产品预订量增长近70%。与此同时，韩国济州岛、印尼巴厘岛等海岛型目的地与泰国普吉岛一同成为今年黄金周境外“涨幅榜”上的常客，显示出中国游客对海岛休闲度假产品的旺盛需求并未因个别目的地的局部灾情而减退。
不过，就在中国游客出游热情持续升温之际，9月下旬曼谷及泰国中部爆发的严重洪灾一度为黄金周出游计划蒙上阴影。曼谷市区内涝画面经微信、小红书、抖音等中国社交平台广泛传播，叠加境外媒体的大量报道，令不少计划赴泰的中国游客误以为“泰国全境受灾”，一度引发退订、改签咨询增多。对此，泰国国家旅游局（TAT）局长塔帕妮·吉亚帕布恩（Thapanee Kiatphaibool）公开回应称，此次冲击更多是一场“认知危机”（perception crisis），而非旅游需求的真实崩塌，并强调曼谷素万那普、廊曼两大国际机场运营始终正常，普吉岛、甲米、苏梅岛、清迈、清莱等主要旅游目的地均未受到洪灾波及。
泰国旅游局在黄金周前夕评估认为，受洪灾负面舆情影响，今年黄金周期间中国游客到访量相较原先预期可能出现5%至10%的下滑，这是官方认为“可控”的基准情形；但若曼谷强降雨持续至9月29日、30日前后、灾情进一步扩大，则不排除降幅扩大至15%至20%的较悲观情景。与此同时，泰国酒店协会（Thai Hotels Association）也预估，受洪灾影响，9至10月曼谷市内酒店入住率降幅预计将控制在10%以内，影响相对有限。
但从目前陆续披露的最新入境数据看，中国游客的实际表现似乎好于此前较为谨慎的预期。泰国旅游局9月末对外表示，尽管曼谷市内涝与泰国国际航空此前出现的行李积压问题引发舆论关注，但两者均未实质性改变中国游客的出行计划：黄金周前一天，经陆海空口岸入境泰国的中国游客单日即超过2.2万人次，接近平日日均约1万人次的两倍；今年以来中国游客累计赴泰人数同比增长约15%。多位接受当地媒体采访的旅行社负责人也证实，黄金周期间赴泰团队游与自由行订单均未出现大规模退订潮，部分热门海岛线路甚至一位难求。
从消费能力看，中国游客历来是泰国入境旅游收入最重要的来源。据泰国官方统计，中国游客在泰人均每日消费约6400泰铢，位居所有入境客源国之首；2026年以来，中国已重新超过俄罗斯、英国、马来西亚等国，重返泰国第一大客源市场位置，全年累计入境人次同比增长约16.1%。携程发布的黄金周整体消费调研则显示，当前中国出境游客人均预算集中在1万至2万元人民币区间（含机票、酒店及当地消费），另有约22%的游客预算超过3万元人民币；与此同时，逾半数受访者表示愿意将住宿费用控制在每晚1000元人民币以内，更倾向于把预算投入到体验式项目与当地消费中，这种“住得简单、玩得尽兴”的消费取向也被认为将直接利好泰国当地的免税店、水上项目、特色餐饮等旅游关联消费业态。
中国游客赴泰热情高涨，也与2024年3月1日起中泰两国互免签证政策正式实施密切相关。根据协议，持普通护照的中泰两国公民可凭互免签证政策入境对方国家停留不超过30天（180天内累计不超过90天），无需另行申办签证，大幅降低了中国游客“说走就走”赴泰旅行的决策门槛，也被视为推动近两年中泰人员往来结构性增长的重要制度安排。携程数据显示，今年黄金周期间，中国游客对泰国的整体搜索热度同比增长约24%，泰国相关旅游产品的整体订单量同比增长约16%，增速高于多数东南亚传统热门目的地，反映出免签政策红利与假期出游需求叠加释放的效果，而普吉岛机票预订78%的涨幅，正是这股整体增长浪潮中最为突出的一个缩影。
综合来看，尽管曼谷洪灾为今年国庆黄金周的泰国游蒙上了一层不确定性，但从携程、飞猪等主要平台的搜索与预订数据，以及入境口岸的实际客流表现看，中国游客对泰国旅游产品的真实需求依然强劲，普吉岛、清迈等不受灾情影响的度假目的地更是在订票数据上逆势大涨。业内人士普遍认为，只要曼谷排水与灾后恢复工作按计划推进，此次洪灾对中国赴泰游客总量的实际影响将是阶段性、局部性的，难以撼动中国游客作为泰国旅游业“压舱石”的地位。多家旅行平台也表示，将持续追踪灾后泰国入境数据与中国游客搜索订票热度变化，为下一阶段的市场判断提供参考。
