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5月19日是中国旅游日，今年的“5·19中国旅游日”活动已进入第十六个年头。2026年主题活动于4月23日至5月31日期间举行，主会场设在广东省广州市，全国文化和旅游系统同步联动，共同掀起一轮以“惠民、乐民、育民”为核心的文旅消费热潮。据文化和旅游部及地方文旅部门通报，今年各地共规划推出9000多项惠民举措，协调70多家合作单位参与，拟投入消费补贴总额超过10亿元人民币，规模为历年之最。

中国旅游日选定5月19日，源于明代地理学家、旅行家徐霞客的传世名著《徐霞客游记》。1613年5月19日，徐霞客启程游览浙江天台山，写下游记开篇《游天台山日记》。2001年，浙江宁海徐霞客旅游俱乐部发起设立“中国旅游日”的社会倡议；2007年至2008年间，浙江、安徽、福建、江西、湖南、广西、云南等7省区12个城市代表联合签署《“徐霞客旅游带”旅游合作宣言》，共同呼吁将5月19日定为国家旅游日。2011年3月30日，国务院常务会议正式通过决议，将这一天确定为“中国旅游日”，此后每年这一天前后，全国各地都会举办形式多样的文旅惠民活动。

今年“中国旅游日”活动以“畅享品质旅游、悦游大好河山”为主题，聚焦吃、住、行、游、购、娱、学等消费场景，推出安全舒适出行、特色美食体验、优质住宿、畅通交通服务、山海观光、国潮购物、演艺娱乐、研学旅行以及入境旅游便利化等九大类惠民措施。广州主会场活动期间集中发布多项城市文旅优惠政策，同时联动全国多个省份开展“惠民消费季”与地方特色节庆活动，鼓励“景区+多业态”组合优惠，推动文旅市场从“流量”向“留量”转变。

根据文化和旅游部及地方部门发布的信息，活动主题月期间全国景区计划推出各类活动500余场，其中面向学生、老年人等群体的免票或半价优惠活动超过300场，预计全年惠及游客超过6000万人次，让利总额超过2.1亿元人民币。同程旅行等在线旅游平台也参与其中，联动十余省份发放合计超过1700万元消费券，进一步激活五一假期前后的文旅消费市场，形成“红五月”消费热潮。

与旅游惠民活动同步推进的，是中国非物质文化遗产保护与传承体系的持续完善。今年5月，财政部印发2026年国家非物质文化遗产保护资金预算的通知，这项自2006年设立以来连续执行的专项资金，继续用于非遗代表性项目保护、传承展演活动及传承人才培育。国家“十五五”规划纲要明确提出要“培育传承体验新场景”，文化和旅游部也提出要围绕可参与、可体验、可传播的非遗展示空间，吸引青年群体、品牌企业与高校力量共同参与，推动非遗从静态保护走向活态传承。伴随人工智能、虚拟现实等数字技术的应用，非遗保护正迈入“数智融合”的新阶段，既服务于非遗资源的数字化留存，也助力其设计创意的当代转化。

文化传承人在实践中“薪火相传”的故事同样具有代表性。据新华社报道，贵州省黎平县肇兴侗寨的传承人陆勇妹，通过“合作社+订单+绣娘”的经营模式，一边走访当地老艺人、系统恢复和完善传统靛染技艺，一边尝试多种植物染色原料创新，让侗族传统染织产品从单一的“靛蓝”色系拓展为“五彩”呈现。她牵头成立的合作社成员数量从2014年创立之初的7人，增长至目前的200余人，累计开发出600多款新颖产品，并成功申报10余项相关专利；2025年，合作社总产值已突破2000万元人民币，成为传统工艺创造性转化、创新性发展与乡村振兴有机结合的典型样本。

苏州刺绣（苏绣）是这一轮传承创新实践中的典型代表。苏绣于2006年入选首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，并被列入国家和省级传统工艺振兴目录。在苏州高新区镇湖苏绣小镇，当地已集聚国务院特殊津贴专家4名、江苏省工艺美术大师1名、江苏省工艺美术名人2名，建成19个省市级乡土人才大师工作室和3个省级苏绣技艺传承示范基地，累计培育省级“三带”乡土人才93名，形成老中青三代有序衔接、传承与创新并重的人才梯队。当地苏绣产业已形成涵盖设计研发、生产制作、专利培育、知识产权保护与刺绣交易在内的完整产业生态链，苏绣小镇年产值已达约15亿元人民币。今年6月，“锦绣”品牌在法国巴黎举办大型展演活动，正式拉开2026年中国非遗年的序幕，标志着苏绣正在从单纯的“技艺输出”迈向更深层次的“文化输出”。

除苏绣外，多地非遗传承人也在探索创新路径。内蒙古包头剪纸国家级代表性传承人刘静兰，通过解决场地难题设立面向社区居民与中小学生的传承课堂，并结合现代生活需求开发生肖剪纸、婚庆喜花等系列产品，相关文创产品已销往全国乃至海外市场。在“千年瓷都”江西景德镇，一支高校师生团队于2025年11月至2026年3月开展调研，走访20余位当地非遗传承人，推出“瓷韵数智·丝路新章”项目，运营5个月内实现19款产品上架、全渠道总曝光量180万次、单条短视频最高播放量22万次的成绩；景德镇同时建成全球首个古陶瓷基因库，尝试将瓷刻技艺与人工智能技术结合，并以3D打印技术赋能民间作坊生产。上海市长宁区“90后”古陶瓷修复技艺传承人张亚旭，则在传统修复技法与现代科技手段的融合中，走出了一条属于年轻一代传承人的创新之路。

中国文化遗产保护与创新传承的成果，也在持续获得国际社会认可。今年6月13日“文化和自然遗产日”当天，国家文物局联合媒体机构共同发起“文明中国”国际传播作品征集活动，面向全球征集以文化遗产为主题的图文、视频作品。据国家文物局介绍，党的十八大以来，中国已有18个项目新列入《世界遗产名录》，文化遗产保护理念也从被动应对转向主动谋划，从关注遗产本体转向统筹周边环境，从行业单打独进转向社会协同治理；中国还与哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦联合推动“丝绸之路：长安—天山廊道路网”申遗成功等跨国合作案例，敦煌研究院也与多家国际机构开展敦煌文物数字化领域的合作研究。教科文组织前总干事伊琳娜·博科娃曾评价称，中国在文化遗产保护方面展现出创新精神，为守护世界文化多样性作出了独特贡献。

从覆盖9000多项举措、投入超10亿元补贴的全国旅游惠民行动，到苏绣、侗族染织、剪纸、古陶瓷修复等非遗技艺在代际传承中的创新突破，再到“文明中国”面向世界的持续讲述，2026年的这个“旅游日”季节，折射出中国在拉动文旅消费、守护文化根脉与提升国际文化影响力三个维度上的同步发力。业内人士认为，随着惠民政策与文化创新持续叠加，中国文化和旅游深度融合发展的态势将进一步巩固，也将为中华文明走向世界提供更多鲜活的当代注脚。