วันที่ 19 พฤษภาคมเป็น "วันท่องเที่ยวจีน" (China Tourism Day) และกิจกรรม "วันท่องเที่ยวจีน 19 พฤษภาคม" ประจำปีนี้นับเป็นครั้งที่ 16 แล้ว โครงการประจำปี 2026 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 23 เมษายน ถึง 31 พฤษภาคม โดยมีนครกว่างโจว มณฑลกวางตุ้ง เป็นสถานที่จัดงานหลัก หน่วยงานด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวทั่วประเทศจีนร่วมกันจุดกระแสการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวครั้งใหญ่ ภายใต้แนวคิด "เพื่อประโยชน์ประชาชน สร้างความสุขให้ประชาชน และให้ความรู้แก่ประชาชน" ตามข้อมูลที่กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนและหน่วยงานท้องถิ่นเปิดเผย ปีนี้ทั่วประเทศได้วางแผนมาตรการเพื่อประชาชนมากกว่า 9,000 รายการ ประสานความร่วมมือกับหน่วยงานพันธมิตรกว่า 70 แห่ง และมีแผนทุ่มงบอุดหนุนผู้บริโภครวมกว่า 1,000 ล้านหยวน (ราว 140 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ซึ่งถือเป็นขนาดใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่มีการจัดกิจกรรมนี้มา

สาเหตุที่วันท่องเที่ยวจีนตรงกับวันที่ 19 พฤษภาคม มาจากซวี เสียเค่อ (徐霞客) นักภูมิศาสตร์และนักเขียนบันทึกการเดินทางชื่อดังในสมัยราชวงศ์หมิง และผลงานคลาสสิกของเขาเรื่อง "บันทึกการเดินทางของซวีเสียเค่อ" เมื่อวันที่ 19 พฤษภาคม ค.ศ. 1613 ซวีเสียเค่อออกเดินทางไปยังเขาเทียนไถ มณฑลเจ้อเจียง และเขียนบันทึกบทแรกของเขาคือ "บันทึกการเดินทางสู่เขาเทียนไถ" ในวันนั้นเอง ในปี ค.ศ. 2001 ชมรมท่องเที่ยวซวีเสียเค่อแห่งเมืองหนิงไห่ มณฑลเจ้อเจียง เป็นผู้เสนอแนวคิดให้จัดตั้ง "วันท่องเที่ยวจีน" ขึ้นเป็นครั้งแรก ระหว่างปี ค.ศ. 2007-2008 ตัวแทนจาก 12 เมืองใน 7 มณฑล/เขตปกครอง ได้แก่ เจ้อเจียง อานฮุย ฝูเจี้ยน เจียงซี หูหนาน กว่างซี และยูนนาน ได้ร่วมลงนามใน "ปฏิญญาความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวเส้นทางซวีเสียเค่อ" เรียกร้องให้กำหนดวันที่ 19 พฤษภาคมเป็นวันท่องเที่ยวแห่งชาติ ต่อมาเมื่อวันที่ 30 มีนาคม ค.ศ. 2011 ที่ประชุมคณะรัฐมนตรีจีนมีมติอนุมัติอย่างเป็นทางการให้วันดังกล่าวเป็น "วันท่องเที่ยวจีน" และนับแต่นั้นมา ทุกปีในช่วงวันดังกล่าวจะมีการจัดกิจกรรมด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวเพื่อประชาชนในรูปแบบต่างๆ ทั่วประเทศ

กิจกรรมวันท่องเที่ยวจีนปีนี้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด "เพลิดเพลินกับการท่องเที่ยวคุณภาพ ท่องขุนเขาสายน้ำอันงดงามของจีน" โดยเน้นฉากการบริโภคที่ครอบคลุมด้านอาหาร ที่พัก การเดินทาง การท่องเที่ยว การช้อปปิ้ง ความบันเทิง และการทัศนศึกษา มีการออกมาตรการเพื่อประชาชนใหญ่ 9 หมวดหมู่ ครอบคลุมการเดินทางที่ปลอดภัยสะดวกสบาย ประสบการณ์อาหารท้องถิ่น ที่พักคุณภาพ บริการคมนาคมที่ราบรื่น การท่องเที่ยวชมภูเขาและทะเล การช้อปปิ้งสินค้าแบรนด์จีนสมัยใหม่ ความบันเทิงด้านศิลปะการแสดง ทัศนศึกษา และความสะดวกด้านการท่องเที่ยวขาเข้าสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ในช่วงงานที่สถานที่จัดงานหลักในนครกว่างโจว มีการประกาศนโยบายส่วนลดด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของเมืองหลายรายการ พร้อมทั้งประสานความร่วมมือกับหลายมณฑลทั่วประเทศจัดกิจกรรม "ฤดูกาลบริโภคเพื่อประชาชน" และเทศกาลท้องถิ่นต่างๆ ส่งเสริมส่วนลดร่วมแบบ "แหล่งท่องเที่ยวบวกหลายอุตสาหกรรม" ผลักดันตลาดการท่องเที่ยวให้เปลี่ยนจากการไล่ตาม "ปริมาณนักท่องเที่ยว" ไปสู่การสร้าง "การรักษาฐานนักท่องเที่ยว" ในระยะยาว

ตามข้อมูลที่กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนและหน่วยงานท้องถิ่นเปิดเผย ในช่วงเดือนหลักของกิจกรรม แหล่งท่องเที่ยวทั่วประเทศวางแผนจัดกิจกรรมกว่า 500 ครั้ง ในจำนวนนี้มีกิจกรรมเข้าชมฟรีหรือลดราคาครึ่งหนึ่งสำหรับกลุ่มนักเรียนและผู้สูงอายุมากกว่า 300 ครั้ง คาดว่าจะเป็นประโยชน์แก่นักท่องเที่ยวมากกว่า 60 ล้านคน-ครั้งตลอดทั้งปี โดยมีมูลค่าส่วนลดรวมกว่า 210 ล้านหยวน แพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์อย่างถงเฉิงทราเวล (同程旅行) ก็เข้าร่วมด้วยเช่นกัน โดยประสานความร่วมมือกับกว่า 10 มณฑลแจกคูปองส่วนลดผู้บริโภครวมมูลค่ากว่า 17 ล้านหยวน ช่วยกระตุ้นตลาดการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวในช่วงก่อนและหลังวันหยุดแรงงาน 1 พฤษภาคม จนเกิดกระแสการบริโภคที่ถูกเรียกว่า "เดือนพฤษภาคมสีแดง"

ควบคู่ไปกับแคมเปญเพื่อประชาชนด้านการท่องเที่ยว คือการพัฒนาระบบคุ้มครองและสืบทอดมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ (Intangible Cultural Heritage - ICH) ของจีนอย่างต่อเนื่อง ในเดือนพฤษภาคมปีนี้ กระทรวงการคลังของจีนได้ออกประกาศงบประมาณกองทุนคุ้มครองมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมแห่งชาติประจำปี 2026 ซึ่งเป็นกองทุนเฉพาะที่ดำเนินการต่อเนื่องมาตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2006 เพื่อใช้ในการคุ้มครองรายการมรดกตัวแทน กิจกรรมสืบทอดและการแสดง ตลอดจนการฝึกอบรมผู้สืบทอด แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 15 ของจีน ระบุอย่างชัดเจนถึงการ "บ่มเพาะฉากใหม่สำหรับการสืบทอดและประสบการณ์มรดก" ขณะที่กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวก็เสนอให้สร้างพื้นที่จัดแสดงมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมที่ผู้คนสามารถมีส่วนร่วม สัมผัสประสบการณ์ และเผยแพร่ต่อได้ โดยดึงคนรุ่นใหม่ แบรนด์ และมหาวิทยาลัยเข้ามามีส่วนร่วม ผลักดันการคุ้มครองมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมจากการอนุรักษ์แบบตั้งรับไปสู่การสืบทอดแบบมีชีวิต พร้อมกับการนำเทคโนโลยีดิจิทัลอย่างปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีความจริงเสมือนมาใช้ การคุ้มครองมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของจีนกำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของ "การผสานดิจิทัลกับปัญญาประดิษฐ์" ซึ่งช่วยทั้งในการเก็บรักษาทรัพยากรมรดกในรูปแบบดิจิทัล และการแปรรูปความคิดสร้างสรรค์เชิงการออกแบบให้ทันสมัย

เรื่องราวของผู้สืบทอดวัฒนธรรมที่ "ส่งต่อไฟแห่งภูมิปัญญาจากรุ่นสู่รุ่น" ก็ปรากฏให้เห็นอย่างเป็นรูปธรรมเช่นกัน ตามรายงานของสำนักข่าวซินหัว หลู อย่งเม่ย ผู้สืบทอดจากหมู่บ้านชาวต่ง (Dong) เจ้าซิง อำเภอหลีผิง มณฑลกุ้ยโจว ได้สร้างรูปแบบธุรกิจ "สหกรณ์บวกคำสั่งซื้อบวกช่างปัก" โดยเธอเดินทางไปพบช่างฝีมือรุ่นเก่าเพื่อฟื้นฟูและปรับปรุงเทคนิคการย้อมสีครามแบบดั้งเดิมอย่างเป็นระบบ พร้อมทั้งทดลองใช้วัตถุดิบย้อมสีจากพืชหลากหลายชนิด ทำให้ผลิตภัณฑ์ทอผ้าและย้อมสีแบบดั้งเดิมของชาวต่งขยายจากโทนสีคราม (Indigo) เพียงสีเดียวไปสู่ความหลากสีสัน สหกรณ์ที่เธอเป็นผู้นำมีสมาชิกเพิ่มขึ้นจาก 7 คนเมื่อก่อตั้งในปี 2014 เป็นกว่า 200 คนในปัจจุบัน พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีเอกลักษณ์แล้วกว่า 600 แบบ และได้รับสิทธิบัตรที่เกี่ยวข้องกว่า 10 รายการ ในปี 2025 สหกรณ์แห่งนี้มีมูลค่าผลผลิตรวมทะลุ 20 ล้านหยวน กลายเป็นตัวอย่างต้นแบบของการผสานการเปลี่ยนแปลงเชิงสร้างสรรค์และการพัฒนานวัตกรรมของงานหัตถกรรมดั้งเดิมเข้ากับการฟื้นฟูชนบทได้อย่างลงตัว

ผ้าปักซูโจว (苏绣) ถือเป็นตัวอย่างชั้นนำของการสืบทอดและสร้างสรรค์นวัตกรรมมรดกในรอบนี้ ผ้าปักซูได้รับการขึ้นทะเบียนในบัญชีรายการมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมแห่งชาติชุดแรกเมื่อปี 2006 และถูกบรรจุอยู่ในบัญชีรายการฟื้นฟูงานฝีมือดั้งเดิมทั้งระดับชาติและระดับมณฑล ที่เมืองปักผ้าเจิ้นหู เขตไฮเทคซูโจว ท้องถิ่นได้รวบรวมผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับเงินอุดหนุนพิเศษจากคณะรัฐมนตรีจีน 4 คน ปรมาจารย์งานหัตถศิลป์แห่งมณฑลเจียงซู 1 คน และผู้ทรงคุณวุฒิด้านหัตถศิลป์แห่งมณฑลเจียงซูอีก 2 คน พร้อมทั้งจัดตั้งสตูดิโอปรมาจารย์ "บุคลากรท้องถิ่น" ระดับมณฑลและระดับเทศบาลจำนวน 19 แห่ง และฐานสาธิตการสืบทอดฝีมือผ้าปักซู 3 แห่งระดับมณฑล สะสมบ่มเพาะบุคลากรท้องถิ่นประเภท "สามสาย" ระดับมณฑลรวม 93 คน ก่อให้เกิดทีมบุคลากรสามรุ่น ทั้งรุ่นเก่า รุ่นกลาง และรุ่นใหม่ ที่เชื่อมต่อกันอย่างเป็นระบบ โดยให้ความสำคัญทั้งการสืบทอดและการสร้างสรรค์นวัตกรรมไปพร้อมกัน อุตสาหกรรมผ้าปักซูในพื้นที่ได้สร้างห่วงโซ่ระบบนิเวศอุตสาหกรรมที่ครบวงจร ครอบคลุมตั้งแต่การออกแบบและวิจัยพัฒนา การผลิต การบ่มเพาะสิทธิบัตร การคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา ไปจนถึงการซื้อขายงานปัก โดยเมืองปักผ้าซูมีมูลค่าผลผลิตต่อปีสูงถึงราว 1,500 ล้านหยวน ในเดือนมิถุนายนปีนี้ แบรนด์ "จิ่นซิ่ว" (锦绣) ได้จัดงานแสดงผลงานขนาดใหญ่ที่กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส เป็นการเปิดฉาก "เดือนมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมจีนประจำปี 2026" อย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญที่สะท้อนว่าผ้าปักซูกำลังเปลี่ยนผ่านจากการ "ส่งออกฝีมือ" ไปสู่การ "ส่งออกวัฒนธรรม" ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

นอกเหนือจากผ้าปักซูแล้ว ผู้สืบทอดมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมในหลายพื้นที่ก็กำลังสำรวจแนวทางการสร้างสรรค์นวัตกรรมเช่นกัน หลิว จิ้งหลาน ผู้สืบทอดตัวแทนระดับชาติด้านศิลปะการตัดกระดาษเมืองเปาโถว เขตปกครองตนเองมองโกเลียใน ได้แก้ปัญหาเรื่องสถานที่จนสามารถจัดตั้งห้องเรียนสืบทอดสำหรับชาวชุมชนและนักเรียนระดับประถมและมัธยม พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความต้องการในชีวิตสมัยใหม่ เช่น งานตัดกระดาษลายนักษัตรและของประดับงานแต่งงาน ซึ่งผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์เหล่านี้ได้จำหน่ายไปทั่วประเทศจีนและต่างประเทศ ที่เมืองจิ่งเต๋อเจิ้น มณฑลเจียงซี ซึ่งได้ชื่อว่าเป็น "นครเครื่องปั้นดินเผาแห่งพันปี" ทีมอาจารย์และนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยได้ลงพื้นที่สำรวจวิจัยระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2025 ถึงมีนาคม 2026 ไปเยี่ยมผู้สืบทอดมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมท้องถิ่นกว่า 20 คน และเปิดตัวโครงการ "เสน่ห์เครื่องเคลือบ ดิจิทัลอัจฉริยะ บทใหม่แห่งเส้นทางสายไหม" ซึ่งภายในเวลา 5 เดือนที่ดำเนินโครงการ สามารถวางจำหน่ายสินค้าได้ 19 รายการ มียอดการมองเห็นรวมทุกช่องทางถึง 1.8 ล้านครั้ง และวิดีโอสั้นที่มียอดชมสูงสุดถึง 220,000 ครั้ง เมืองจิ่งเต๋อเจิ้นยังได้สร้างธนาคารพันธุกรรมเครื่องเคลือบโบราณแห่งแรกของโลก ทดลองผสานเทคนิคการแกะสลักเครื่องเคลือบเข้ากับปัญญาประดิษฐ์ และใช้เทคโนโลยีการพิมพ์สามมิติ (3D printing) เสริมศักยภาพให้กับโรงงานหัตถกรรมพื้นบ้าน ที่เขตฉางหนิง นครเซี่ยงไฮ้ จาง ย่าซวี่ ผู้สืบทอดตัวแทนระดับเขตด้านเทคนิคการบูรณะเครื่องเคลือบโบราณ ซึ่งเกิดในทศวรรษ 1990 ได้ค้นพบแนวทางสร้างสรรค์นวัตกรรมของตนเองผ่านการผสมผสานวิธีการบูรณะแบบดั้งเดิมเข้ากับเครื่องมือเทคโนโลยีสมัยใหม่

ผลสำเร็จด้านการคุ้มครองมรดกทางวัฒนธรรมและการสืบทอดเชิงสร้างสรรค์ของจีน ยังคงได้รับการยอมรับจากประชาคมโลกอย่างต่อเนื่อง เมื่อวันที่ 13 มิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งตรงกับ "วันมรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติ" ของจีน สำนักบริหารมรดกทางวัฒนธรรมแห่งชาติจีน ร่วมกับหน่วยงานสื่อ ได้ริเริ่มโครงการรวบรวมผลงานเผยแพร่ระดับนานาชาติในชื่อ "จีนอารยะ" (Civilized China) เชิญชวนให้ผู้คนทั่วโลกส่งผลงานภาพถ่าย บทความ และวิดีโอในหัวข้อมรดกทางวัฒนธรรม ตามข้อมูลของสำนักบริหารมรดกทางวัฒนธรรมแห่งชาติ นับตั้งแต่การประชุมสมัชชาใหญ่พรรคคอมมิวนิสต์จีนครั้งที่ 18 เป็นต้นมา จีนมีรายการที่ได้รับการขึ้นทะเบียนในบัญชีมรดกโลกใหม่แล้ว 18 รายการ และแนวคิดการคุ้มครองมรดกทางวัฒนธรรมของจีนได้เปลี่ยนจากการตั้งรับไปสู่การวางแผนเชิงรุก จากการมุ่งเน้นที่ตัวมรดกเพียงอย่างเดียวไปสู่การบริหารจัดการสภาพแวดล้อมโดยรอบอย่างเป็นระบบ และจากการดำเนินงานแยกส่วนตามภาคอุตสาหกรรมไปสู่การกำกับดูแลร่วมกันของสังคม จีนยังได้ร่วมมือกับคาซัคสถานและคีร์กีซสถานผลักดันความร่วมมือข้ามพรมแดน เช่น ความสำเร็จในการขึ้นทะเบียน "เส้นทางสายไหม: เครือข่ายเส้นทางฉางอัน-เทียนซาน" เป็นมรดกโลก ขณะที่สถาบันวิจัยตุนหวงก็ได้ร่วมมือกับสถาบันนานาชาติหลายแห่งในด้านการวิจัยแปลงโบราณวัตถุตุนหวงให้เป็นข้อมูลดิจิทัล อิรีนา โบโควา อดีตผู้อำนวยการใหญ่องค์การยูเนสโก เคยแสดงความเห็นว่าจีนแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมในการคุ้มครองมรดกทางวัฒนธรรม และมีส่วนสนับสนุนอย่างโดดเด่นต่อการปกป้องความหลากหลายทางวัฒนธรรมของโลก

จากแคมเปญเพื่อประโยชน์ประชาชนด้านการท่องเที่ยวทั่วประเทศที่ครอบคลุมมาตรการกว่า 9,000 รายการและงบอุดหนุนกว่า 1,000 ล้านหยวน ไปจนถึงความก้าวหน้าในการสืบทอดข้ามรุ่นและสร้างสรรค์นวัตกรรมของงานฝีมือมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรม เช่น ผ้าปักซู การย้อมทอผ้าชาวต่ง งานตัดกระดาษ และการบูรณะเครื่องเคลือบโบราณ ไปจนถึงความพยายามเล่าเรื่อง "จีนอารยะ" อย่างต่อเนื่องสู่สายตาชาวโลก ฤดูกาลวันท่องเที่ยวจีนในปีนี้สะท้อนให้เห็นว่าจีนกำลังผลักดันพร้อมกันใน 3 มิติ ได้แก่ การกระตุ้นการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว การปกป้องรากฐานทางวัฒนธรรม และการยกระดับอิทธิพลทางวัฒนธรรมในระดับนานาชาติ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมระบุว่า เมื่อนโยบายเพื่อประชาชนและนวัตกรรมทางวัฒนธรรมเสริมพลังซึ่งกันและกันอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มการผสานรวมเชิงลึกระหว่างวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของจีนจะยิ่งมั่นคงแข็งแกร่งขึ้น พร้อมทั้งเป็นเชิงอรรถร่วมสมัยที่มีชีวิตชีวายิ่งขึ้นสำหรับเรื่องราวของอารยธรรมจีนที่ก้าวสู่เวทีโลก