泰国旅游局（TAT）近日表示，在涵盖中国中秋节与国庆“黄金周”的9月25日至10月7日这13天假期内，预计约有25万人次中国游客访问泰国，较去年同期增长24%；预计带来约115亿泰铢的旅游收入，同比增幅更高达37%。TAT局长塔帕妮·吉亚帕帕布（Thapanee Kiatphaibool）表示，种种迹象显示中国赴泰旅游市场正出现更为明朗的复苏信号，这一预测也被视为泰国旅游业在经历数年波动后寻求稳步回暖的重要指标。

在中国主要在线旅游平台同程旅行发布的“黄金周”出境游热门目的地榜单中，曼谷力压吉隆坡与首尔，跃居中国游客国庆假期海外出行首选城市。多家媒体分析认为，这一排名变化的背后，是日本因中日两国近期政治关系紧张而被中国游客“用脚投票”，赴日人气明显下滑，令东南亚目的地相对受益，马来西亚吉隆坡、韩国首尔分别排在第二、第三位。与此同时，多家航空公司在假期前已将中国至东南亚航线运力提升约20%，以应对持续回暖的出境游需求。打车平台Grab泰国方面则表示，10月1日当天中国游客的叫车订单量同比增长超过75%，与“泰国”相关的旅游搜索关键词在假期前更吸引超过1300万次搜索，侧面印证了市场热度。

为抓住这波客流，泰国旅游局已连续第三年推出“你好月”（Nihao Month）系列营销活动，并以“中泰一家亲”为主题，通过短视频博主探访泰国不同城市、发放旅游优惠等方式，吸引中国游客延长停留时间、增加消费。局方还同步推出名为“泰国信赖印章”（Trusted Thailand Stamp）的新认证体系，用以标识经过安全与服务质量审核的旅游企业和场所，意在以具体措施重建中国游客对泰国旅游环境的信任，并计划将这股势头延续至2027年中国春节假期。

这股回暖势头，是在中国赴泰旅游经历过去两年信心波动后出现的。泰国自2023年9月起对中国游客试行落地免签政策，2024年两国正式将互免签证安排长期化，停留期限也延长至60天，一度带动中国游客人数大幅攀升——2024年前三季度，中国已跃居泰国第一大客源国，到访人次同比增长超过一倍。然而此后，多起涉及中国公民的安全事件接连发生，包括2025年初中国演员王星在泰国与缅甸边境地区遭诱骗绑架、被强迫至电信诈骗园区工作一事引发中国社会广泛关注，加之“零团费”购物团、涉及中国游客的诈骗及船只事故等负面新闻频传，“泰国不安全”的说法一度在中国社交媒体上扩散，导致2025年中国访泰人数出现明显下滑，泰国酒店业协会当时统计显示，年初以来已累计收到逾1.2万间客房的订单取消，其中近4600间来自中国客源。面对压力，泰国官方一度考虑将对华免签停留天数由60天压缩至10至15天，以强化入境管理、遏制跨境电诈网络借道泰国边境活动。

就在今年“黄金周”来临前夕，曼谷又遭遇新的考验。9月下旬，曼谷在不到72小时内录得300至330毫米的强降雨，市内50个区悉数宣布进入灾害状态，逾5.2万户家庭受灾，近4900人被迫转移至临时安置点，部分机场运作与行李处理一度受到干扰。泰国旅游局一度警告，若曼谷水情持续恶化，“黄金周”期间中国游客到访量最糟情况下可能较预期减少多达20%，泰国酒店协会也预估曼谷酒店入住率因水灾影响或下滑不到10个百分点。

不过从假期前后的实际数据看，水灾与此前安全风波带来的冲击似乎弱于预期。泰国旅游局其后表示，曼谷水灾与泰航行李积压等问题并未真正吓退中国游客，“黄金周”前中国游客到访量反而同比增长约15%；不少原计划游览曼谷的中国游客转而将行程改为甲米、苏梅岛和华欣等地，客观上把消费留在了泰国境内，只是从曼谷转移至其他城市。分析人士认为，这既反映出中国游客对泰国旅游产品本身仍有较高黏性，也说明泰国旅游业在应对突发风险、及时调整营销与接待策略方面已积累了一定经验。

值得注意的是，这轮“黄金周”出境游热潮并非泰国独享。据多家旅游平台及行业机构的监测，今年国庆假期中国游客的出境足迹呈现全球多点开花态势：除曼谷等东南亚城市持续受捧外，菲律宾等东南亚其他目的地同样分流到可观客源，而欧洲多国与新西兰等中远程市场也报告中国游客数量出现增长。与此同时，就在“黄金周”客流高峰到来前，泰国整体入境外国游客数量一度同比下滑约3.65%，一度令业界担忧黄金周能否如期带来显著增长，但最终数据显示，中国这一单一客源市场实现了逆势上扬，这也从侧面印证了中国出境游客对泰国这一目的地相对较强的忠诚度与消费意愿。

旅游业长期占泰国国内生产总值约12%至20%，是该国外汇收入的主要支柱之一，而中国游客又是其中规模最大、消费能力最强的单一客源群体。此次“黄金周”预期数据若最终兑现，不仅将为泰国全年旅游业绩增添重要支撑，也将向外界传递出一个信号：在历经安全信任危机与自然灾害双重考验后，中泰两国间的旅游纽带仍具有相当韧性。泰国旅游局表示，将把这一轮营销与认证措施持续推进至2027年春节假期，以期将短期客流回暖转化为更为稳固、可持续的长期增长。