泰国旅游局(TAT)、泰国旅游理事会(TCT)与中国广东宏图国际会展集团于2026年7月22日联合宣布,将举办“2026世界旅游文化博览会”(World Travel & Culture Expo 2026,简称WTCE 2026)。多方公开报道显示,活动主体日程为2026年10月29日至31日,举办地点为泰国暖武里府蒙通塔尼区的IMPACT会展中心,位于曼谷近郊,而非此前部分渠道流传的所谓“曼谷农业大学教学区”这一不准确说法。另有泰国官方渠道曾提及10月21日至31日的更长周期,具体日程以主办方最新公告为准。
本届博览会以“智联世界”(Smartly Link the World)为主题,设有多个专业展区,内容涵盖游乐设施与主题公园项目、台球用品、娱乐科技、影视制作、知识产权以及创意产业等领域,是一场聚焦“旅游+文化+娱乐”跨产业融合的综合性展会。主办方表示,目前已有超过23个国家的企业确认参展,活动旨在通过展览、商贸对接与文化交流,推动区域旅游、贸易与投资的深度联动。
泰国旅游局局长塔帕妮·吉亚帕博(Thapanee Kiatphaibool)在发布会上表示,博览会的举办方向与泰国旅游局近年来推行的“量质并重、以质取胜”(Value over Volume)战略以及“疗愈即新奢华”(Healing is the New Luxury)营销理念相契合,旨在将有意义的体验、可持续性与高质量旅游收入置于旅游业发展的核心位置。她表示,作为官方合作方,泰国旅游局将协助推动国际参展商参与,并帮助泰国企业与投资者、技术供应商及创意产业伙伴建立联系。
出席发布会的官员还包括泰国旅游与体育部部长秘书巴萨功·兰西瓦塔那萨(Pasakorn Rangsiwatanasak)以及泰国旅游警察局警务少将蓬西安·米甘通(Pongsiam Meekanthong)等。旅游警察部门高层出席此类商贸展会发布活动,也从侧面反映出泰国官方近年来在吸引外国游客、尤其是中国游客赴泰旅游的同时,持续强调旅行安全保障的政策取向。
作为中方联合主办方,广东宏图国际会展集团是一家长期深耕会展行业的中国企业,近年持续参与东南亚地区多个大型展会项目的筹办工作。该集团负责人王兆云在发布会上介绍了筹备进展。广东宏图方面表示,将依托自身在会展组织、招商引资方面的经验,协助吸引更多中国及其他国家企业参展,进一步扩大博览会的国际影响力。
泰国旅游局方面特别强调,本届博览会的举办时间恰逢泰中建交50周年,具有特殊的象征意义。过去半个世纪以来,泰中两国在旅游、贸易、文化等领域的交流持续深化,此次博览会被纳入两国庆祝建交50周年的系列活动之中,主办方希望借此进一步巩固泰国作为东盟地区旅游与娱乐产业枢纽的地位。
值得注意的是,泰国近年来对中国游客市场的重视程度持续提升。据公开数据,泰国2025年中国游客到访量约为450万至460万人次,较此前几年出现明显下滑,其中既受到中国游客安全事件等突发新闻影响,也与去年下半年发生的多起自然灾害有关。泰国旅游局已将2026年中国游客接待目标设定为670万人次,较上年增幅达四成左右,而2026年第一季度官方数据显示,中国仍是泰国最大单一客源市场。在此背景下,像世界旅游文化博览会这样聚焦中泰合作的平台,被视为泰国重建中国市场信心、深化双边旅游联系的具体举措之一。
近年来,随着东南亚市场持续吸引中国企业布局出海,区域内大型展会与商贸交流平台的重要性不断上升。多项行业调研显示,泰国、马来西亚、印尼等东南亚国家因劳动力与土地成本相对较低、市场潜力大、地理与文化相近,已成为中国企业拓展海外业务的重要目的地。在此背景下,像世界旅游文化博览会这样汇聚多国参展商的平台,被业内视为推动区域经贸合作、加深相互了解的有效渠道。
本届博览会举办地IMPACT会展中心是泰国规模最大的会展场馆之一。据该场馆方面介绍,过去一年内已承办超过50场高规格活动,累计接待参会者逾10万人次,是泰国会展与奖励旅游(MICE)产业的重要支撑设施之一。主办方认为,选择在该场馆举办博览会,有助于进一步提升泰国在区域会展市场中的竞争力。
从更宏观的角度看,泰国会展与奖励旅游局(TCEB)已将2026年定位为“全球—亚洲值得信赖的门户”(Global–Asia's Trusted Gateway)发展年,并提出将泰国会展产业全年增长目标设定在10%左右,预计今年在泰国举办的各类展览将带来约2014.5亿泰铢的经济效益。TCEB同时在法兰克福IMEX展会上推出“MaxiMICE Thailand”品牌宣传活动,突出泰国在互联互通、创意产业、可持续发展与政府支持等方面的综合优势。在此背景下,世界旅游文化博览会被视为泰国会展产业整体布局中的一环。
旅游业是泰国经济的重要支柱产业。泰国旅游局表示,将继续通过此类大型国际展会吸引更多外国游客与投资进入泰国市场,同时带动酒店、交通、零售等关联产业发展。主办方表示,博览会详细的参展名单与日程安排将在临近开幕时进一步公布,目前各项筹备工作正按计划推进。