ในช่วงวันหยุดยาวที่รวมวันชาติจีนและเทศกาลไหว้พระจันทร์ประจำปี 2026 ระหว่างวันที่ 25 กันยายนถึง 7 ตุลาคม ผลการจัดอันดับจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวต่างประเทศช่วง “สัปดาห์ทอง” ที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มท่องเที่ยว Tongcheng Travel ระบุว่ากรุงเทพมหานครขึ้นเป็นอันดับหนึ่งเป็นครั้งแรก กลายเป็นจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่นักท่องเที่ยวจีนแผ่นดินใหญ่นิยมมากที่สุด แซงหน้าโซลและกัวลาลัมเปอร์ซึ่งเคยเป็นจุดหมายโปรดมายาวนาน การเปลี่ยนแปลงอันดับนี้ถูกมองอย่างกว้างขวางว่าเกี่ยวโยงอย่างใกล้ชิดกับความตึงเครียดที่ยืดเยื้อในความสัมพันธ์จีน-ญี่ปุ่น ซึ่งเร่งให้นักท่องเที่ยวจีนหันมาเดินทางในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มากขึ้น

ตามรายชื่อ 10 จุดหมายปลายทางท่องเที่ยวต่างประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงสัปดาห์ทองของ Tongcheng Travel กรุงเทพฯ อยู่ในอันดับหนึ่ง ตามด้วยกัวลาลัมเปอร์และโซลในอันดับสองและสาม ถัดมาคืออิสตันบูล ซิดนีย์ สิงคโปร์ บาหลี โฮจิมินห์ซิตี ลอนดอน และดูไบ ที่น่าสังเกตคือ ญี่ปุ่นซึ่งเคยครองอันดับหนึ่งในช่วงเดียวกันของปีก่อนบนแพลตฟอร์ม Tuniu กลับหลุดออกจาก 10 อันดับแรกของหลายแพลตฟอร์มในปีนี้ สะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจนของแผนที่การท่องเที่ยวต่างประเทศของนักท่องเที่ยวจีน

ควรระบุด้วยว่า อันดับจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวต่างประเทศช่วงสัปดาห์ทองวันชาติมีความแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มท่องเที่ยวและวิธีการเก็บข้อมูลที่แต่ละแห่งใช้ ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Ctrip ในช่วงเวลาเดียวกันระบุว่า กรุงโซลอยู่ในอันดับหนึ่งของจุดหมายปลายทางต่างประเทศที่ได้รับความนิยมสูงสุด ตามด้วยฮ่องกงและกรุงเทพฯ ในอันดับสองและสาม โดยการจองตั๋วเครื่องบินไปโซลเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 50 เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่การจองตั๋วเครื่องบินไปสิงคโปร์ กัวลาลัมเปอร์ ฮานอย และลอนดอน เพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 20 ทั้งหมด แต่เมื่อพิจารณาข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์มรวมกัน จุดหมายปลายทางในเอเชีย ได้แก่ ญี่ปุ่น ไทย เกาหลีใต้ มาเลเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม และอินโดนีเซีย ยังคงเป็นกลุ่มจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมสูงสุดในช่วงสัปดาห์ทองครั้งนี้ ขณะที่จุดหมายระยะไกลข้ามทวีปอย่างสหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา และออสเตรเลียมีความนิยมรองลงมา สิ่งนี้ตอกย้ำว่า ไม่ว่าอันดับหนึ่งที่แท้จริงจะเป็นกรุงเทพฯ หรือกรุงโซล ลักษณะ “เอเชียมาก่อน” ของการท่องเที่ยวต่างประเทศของนักท่องเที่ยวจีนก็ปรากฏเด่นชัดเป็นพิเศษในสัปดาห์ทองครั้งนี้

ความสัมพันธ์จีน-ญี่ปุ่นที่เย็นลงเป็นปัจจัยพื้นหลังสำคัญของการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว นายกรัฐมนตรีญี่ปุ่น ซานาเอะ ทาคาอิจิ ได้กล่าวถ้อยคำที่เป็นข้อโต้แย้งเกี่ยวกับปัญหาไต้หวันในการตอบกระทู้ในสภา ส่งผลให้ความสัมพันธ์จีน-ญี่ปุ่นเสื่อมทรุดลงอย่างรวดเร็ว ทางการจีนจึงออกประกาศเตือนการเดินทาง แนะนำให้ประชาชนจีนหลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่นในระยะเวลาอันใกล้ ข้อมูลจากบริษัทท่องเที่ยวจีนหลายแห่งระบุว่า หลังประกาศดังกล่าว อัตราการยกเลิกการจองที่เกี่ยวกับญี่ปุ่นพุ่งจากประมาณร้อยละ 10 เป็นร้อยละ 70 ภายในวันเดียว ทำให้แผนการเดินทางไปญี่ปุ่นจำนวนมากถูกยกเลิกหรือเปลี่ยนแปลง ข้อมูลจากองค์การการท่องเที่ยวญี่ปุ่นระบุว่า ในสามไตรมาสแรกของปี 2025 นักท่องเที่ยวจีนคิดเป็นสัดส่วนประมาณหนึ่งในสี่ของนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดที่เดินทางเข้าญี่ปุ่น และยังคงเป็นตลาดต้นทางอันดับหนึ่งอย่างต่อเนื่อง โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ 277,000 เยน สูงกว่าค่าเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดที่ 227,000 เยน ซึ่งหมายความว่าการหดตัวของตลาดจีนส่งผลกระทบอย่างชัดเจนต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและค้าปลีกของญี่ปุ่น

ความตึงเครียดระหว่างจีนกับญี่ปุ่นก่อให้เกิดผล “เบี่ยงเส้นทาง” อย่างชัดเจนที่เป็นประโยชน์ต่อประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เกาหลีใต้ ไทย สิงคโปร์ และประเทศใกล้เคียงอื่น ๆ ต่างปรับกลยุทธ์การตลาดและเพิ่มเที่ยวบินอย่างรวดเร็วเพื่อแย่งนักท่องเที่ยวจีนที่ต้องวางแผนการเดินทางใหม่ ผู้แทนสมาคมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยเคยกล่าวต่อสาธารณะว่า ความตึงเครียดจีน-ญี่ปุ่น “เป็นข่าวดีสำหรับไทย” โดยนักท่องเที่ยวจีนบางส่วนที่เดิมวางแผนไปญี่ปุ่นได้เปลี่ยนมาเลือกไทยเป็นจุดหมายทดแทน

ข้อมูลความสามารถในการรองรับผู้โดยสารทางอากาศสนับสนุนแนวโน้มนี้ แพลตฟอร์มข้อมูลการบินระบุว่า ในช่วงวันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติระหว่างวันที่ 25 กันยายนถึง 7 ตุลาคม การจองเที่ยวบินระหว่างประเทศจากจีนเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 22.5 เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเที่ยวบินไปไทย มาเลเซีย เวียดนาม และลาว เพิ่มขึ้นรวมกันร้อยละ 20 ขณะที่เที่ยวบินไปจุดหมายระยะไกล เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี และสเปน เพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 15 สายการบินมาเลเซียแอร์ไลน์ระบุว่าคาดว่าจะรองรับผู้โดยสารบนเส้นทางจีนมากกว่า 52,000 คนในช่วงสัปดาห์ทองปีนี้ เพิ่มขึ้นร้อยละ 21 เมื่อเทียบกับปีก่อน สำนักงานการบินพลเรือนแห่งประเทศจีนคาดการณ์ว่าในช่วงวันหยุดดังกล่าว ภาคการบินทั่วประเทศจะรองรับผู้โดยสารรวม 31.19 ล้านคน-ครั้ง โดยปริมาณผู้โดยสารเฉลี่ยต่อวันเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 3 และคาดว่าจุดสูงสุดในวันเดียวจะเกิน 2.6 ล้านคน สูงกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาของไทยคาดการณ์ว่า ในช่วงวันหยุด 13 วันระหว่างวันที่ 25 กันยายนถึง 7 ตุลาคม จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาไทยประมาณ 250,000 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 24 เมื่อเทียบกับปีก่อน สร้างรายได้ทางการท่องเที่ยวประมาณ 11,500 ล้านบาท (ประมาณ 2,300 ล้านหยวน) เพิ่มขึ้นร้อยละ 37 เมื่อเทียบกับปีก่อน อีกแนวโน้มที่น่าสนใจคือ จากผลของการรวมวันหยุดเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติ ระยะเวลาพำนักเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวจีนในไทยขยายจากประมาณ 8 วันในปีก่อนเป็นประมาณ 13 วันในปีนี้ โดยการจองทัวร์แบบหลายจุดหมายและเที่ยวเชิงลึกเพิ่มขึ้นร้อยละ 84 และการจองเที่ยวบินไปยังจุดหมายเกาะอย่างภูเก็ตเพิ่มขึ้นร้อยละ 78 เพื่อรองรับกระแสนักท่องเที่ยวนี้ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาด “หนีห่าวมันธ์” (Nihao Month) ครั้งที่ 3 ในช่วงเวลาเดียวกัน ภายใต้แนวคิด “จีน-ไทยเป็นครอบครัวเดียวกัน” โดยใช้วิธีเชิญอินฟลูเอนเซอร์ลงพื้นที่จริง จัดกิจกรรมสัมผัสวัฒนธรรม และมอบสิทธิประโยชน์พิเศษ เพื่อเสริมความต้องการเดินทางมาไทยและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวจีน

อย่างไรก็ตาม การที่กรุงเทพฯ ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งก็มีปัจจัยแทรกซ้อน ช่วงปลายเดือนกันยายน กรุงเทพฯ และหลายจังหวัดโดยรอบเผชิญฝนตกหนัก โดยบางพื้นที่มีปริมาณน้ำฝนสะสมเกิน 300 มิลลิเมตรภายใน 72 ชั่วโมง ทั้ง 50 เขตของกรุงเทพฯ ประกาศสถานการณ์ภัยพิบัติ มีครัวเรือนได้รับผลกระทบมากกว่า 52,000 ครัวเรือน และมีผู้คนเกือบ 4,900 คนต้องอพยพไปยังที่พักพิงชั่วคราว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยเคยเตือนว่าในกรณีเลวร้ายที่สุด หากสถานการณ์น้ำท่วมยังดำเนินต่อไป จำนวนนักท่องเที่ยวจีนช่วงสัปดาห์ทองอาจลดลงได้ถึงร้อยละ 20 ก่อนจะปรับประมาณการลดลงเหลือร้อยละ 5-10 สถานเอกอัครราชทูตจีนประจำประเทศไทยได้ออกประกาศเตือนนักเดินทางในเรื่องนี้ด้วย แต่จากรายงานล่าสุดของ ททท. เนื่องจากสนามบินหลักของกรุงเทพฯ ยังเปิดดำเนินการตามปกติ และจุดหมายที่นิยม เช่น ภูเก็ตและเชียงใหม่ไม่ได้รับผลกระทบ ประกอบกับภาพข่าวน้ำท่วมบนโซเชียลมีเดียจีนค่อย ๆ จางลง จำนวนนักท่องเที่ยวจีนในช่วงต้นสัปดาห์ทองกลับเพิ่มขึ้นจริงประมาณร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยไม่พบการยกเลิกการจองเป็นจำนวนมาก ในขณะเดียวกัน ไทยได้ปรับลดระยะเวลาพำนักแบบยกเว้นวีซ่าฝ่ายเดียวจาก 60 วันเป็น 30 วัน มีผลตั้งแต่วันที่ 15 กันยายน แต่ความตกลงยกเว้นวีซ่าแบบต่างตอบแทนระหว่างจีน-ไทย (พำนักได้ไม่เกิน 30 วันต่อครั้ง และรวมไม่เกิน 90 วันในทุก 180 วัน) ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง และไม่ได้เป็นอุปสรรคที่แท้จริงต่อนักท่องเที่ยวช่วงสัปดาห์ทองปีนี้

นักวิเคราะห์ชี้ว่า การที่กรุงเทพฯ ขึ้นเป็นอันดับหนึ่งในรายชื่อจุดหมายปลายทางสัปดาห์ทองครั้งนี้ สะท้อนทั้งผลกระทบระยะสั้นจากความไม่แน่นอนในความสัมพันธ์จีน-ญี่ปุ่นต่อภูมิทัศน์การท่องเที่ยวในภูมิภาค และยังเกี่ยวโยงกับความพยายามต่อเนื่องของไทยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในด้านการอำนวยความสะดวกด้านวีซ่า การขยายเครือข่ายเส้นทางบิน และกลยุทธ์การตลาดเชิงวัฒนธรรมที่มุ่งเป้าไปที่ตลาดจีน เมื่อนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางไปต่างประเทศเริ่มเปลี่ยนจากการให้ความสำคัญกับราคาไปสู่การให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น การที่ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะสามารถเปลี่ยนกระแสนักท่องเที่ยวระยะนี้ให้เป็นฐานตลาดระยะยาวที่มั่นคงได้หรือไม่ ย่อมขึ้นอยู่กับการลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้านการรองรับเที่ยวบิน การตอบสนองต่อภัยพิบัติ และคุณภาพการให้บริการ