据海口海关监管数据，2026年中国国庆假期首日（10月1日），海南离岛免税购物金额达1.07亿元人民币，当天共有1.89万人次参与离岛免税购物，累计购买商品8.30万件；购物金额、购物人数、购物件数三项指标同比分别增长21.17%、13.81%和11.24%。这是海南自贸港于2025年12月18日正式启动全岛封关运作后，当地迎来的首个国庆“黄金周”长假，首日数据也被舆论视为观察封关后离岛免税政策实际拉动效果的重要窗口。
不过，将观察周期拉长至假期前三天（10月1日至3日），增长势头则有所放缓。海口海关统计显示，三天内海南离岛免税购物总金额约为3.58亿元人民币，参与购物人数约5.51万人次，购买商品27.70万件，三项指标同比分别增长8.85%、12.90%和8.02%。也就是说，首日逾两成的同比涨幅，在随后两天有所收窄，三天累计增速回落至个位数区间。这一分化说明，“开门红”式的首日爆发，与整个假期的消费热度并非完全同步，离岛免税市场的实际表现仍受到游客出行节奏、消费决策周期等多重因素影响。
这轮假期消费数据，是在海南自贸港告别“小封关”、走向“全岛封关”的新起点上取得的。2025年12月18日，海南正式启动全岛封关运作，核心制度设计是“一线放开、二线管住、岛内自由”：对海南与关境外之间的“一线”实施更加自由便利的进出举措，对海南与中国内地之间的“二线”实施精准管理，岛内则允许货物、资金等要素相对自由流通。相关配套文件明确，封关后海南进口商品中免征关税、增值税和消费税的税目比例将从约21%大幅提升至74%，覆盖商品品类也由此前的约1900种扩大至约6600种，被官方称为中国高水平对外开放的新里程碑。
具体到离岛免税购物政策本身，目前中国消费者在海南购买离岛免税商品，每人每个自然年度的免税购物额度为10万元人民币，额度按身份证或护照号码电子记录，次数不限，额度用完为止。商品类别已扩展至47个大类，涵盖化妆品、箱包、手表、手机、电脑、服饰乃至酒类等；除化妆品（限30件）、迷你无人机（限2台）、手机（每人每次限4部）、酒类（限1500毫升）等少数品类设有数量上限外，绝大多数品类在10万元额度内不再设购买件数限制。这一额度自2020年由此前的3万元上调至10万元以来，一直是推动海南离岛免税市场规模扩张的核心制度安排之一，中国旅游集团中免股份（中免集团）等大型免税运营商也在海南持续加码门店布局与品类引进。
从今年以来的假期消费表现看，海南离岛免税市场的增速其实并不稳定，呈现出“忽高忽低”的波动特征。例如今年元旦三天假期，离岛免税购物金额曾出现128.9%的同比暴涨；清明假期增速则回落至14.8%左右；而到国庆假期，首日涨幅重回两成以上，三天累计增速又降至个位数。多位行业观察人士认为，这种波动一方面与上年同期基数高低直接相关，另一方面也反映出，在全岛封关、免税额度与品类扩容等多重利好叠加之下，海南离岛免税消费的“天花板”效应尚未完全显现，市场仍处于政策红利逐步释放、消费习惯逐步养成的阶段。
从海南省内具体场景看，三亚海棠湾的三亚国际免税城在今年国庆假期人流如织。该店今年恰逢开业12周年，运营方中国旅游集团中免股份有限公司同步推出“满额赠礼”“积分10倍”等促销活动，并安排主题巡游、无人机灯光表演等活动吸引客流。多家媒体观察指出，海南离岛免税购物正从以往“打卡式”的到店扫货，逐步转向更注重体验与互动的“体验式”消费，这被视为提升游客停留时间和客单价、进而带动全域文旅消费活力的新趋势。与此同时，三亚西岛、大东海等滨海景区假期期间同样人潮涌动，海岛游热度持续攀升。
海南离岛免税的这波增长，也是在今年中秋、国庆“合并长假”的大背景下取得的。由于两个假期之间仅相隔3个工作日，“请3休13”的拼假模式催生出全年最长的连续出游窗口，官方机构预计今年中秋国庆假期全国出游人次将达到约27.8亿，其中国庆7天假期日均出游约3亿人次；行业测算显示，今年中秋国庆全国国内出游人次预计同比增长4%至6%，旅游收入同比增长3%至5%——增幅略低于人次增速，反映出当前假期经济“人次涨了、人均消费增速放缓”的结构性特征。在这一背景下，海南离岛免税购物金额逆势录得两位数乃至国庆首日超两成的同比涨幅，使其成为今年假期经济中为数不多增速明显跑赢大盘的细分市场之一，也印证了其作为中国扩大内需、促进消费升级重要抓手的地位。
从更宏观的角度看，海南离岛免税购物已连续多年被中国官方视为拉动“假期经济”与内需消费的重要引擎之一。该制度自2011年起试点，历经多次扩容，目标是将原本大量外流至境外的中国消费者奢侈品及中高端消费留在境内，并借助海南自贸港建设，把该省打造成中国对外开放程度最高的区域之一。业内人士普遍预计，随着全岛封关运作后续效应持续释放，叠加第四季度传统消费旺季，中国免税集团等主要运营商下半年的营收表现，大概率将超过上半年；但本次国庆假期增速“前高后稳”的走势也提醒市场，离岛免税的持续增长仍需依靠更丰富的商品供给、更具吸引力的价格体系，以及海南整体旅游接待能力的同步提升来支撑。
