欧

สำนักบริหารภาพยนตร์แห่งชาติจีนแถลงเมื่อวันที่ 1 กันยายนว่า ฤดูกาลภาพยนตร์ฤดูร้อนปี 2026 ของจีนแผ่นดินใหญ่ (1 มิถุนายน ถึง 31 สิงหาคม) ทำรายได้รวมทั่วประเทศ 12,498 ล้านหยวน (ราว 1.75 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) มียอดผู้ชมราว 340 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 4.45 และร้อยละ 5.86 ตามลำดับเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ตัวเลขทั้งสองรายการถือเป็นสถิติใหม่ของช่วงฤดูร้อน และนับเป็นการเติบโตต่อเนื่องเป็นปีที่สองติดต่อกันนับจากปี 2025 ผลลัพธ์นี้ตอกย้ำว่าตลาดภาพยนตร์จีนกำลังฟื้นตัวอย่างมั่นคงจากภาวะซบเซาในช่วงหลายปีที่ผ่านมา สะท้อนความต้องการเนื้อหาภาพยนตร์คุณภาพสูงของผู้ชมที่ยังคงแข็งแกร่ง และสร้างความเชื่อมั่นให้แก่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ รวมถึงภาคการบริโภคด้านวัฒนธรรมและบันเทิงของจีนในช่วงที่เหลือของปี ทั้งนี้ ตัวเลขดังกล่าวสอดคล้องกับแพลตฟอร์มข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศหลักของจีน ครอบคลุมรายได้ค่าตั๋วชมภาพยนตร์จากโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ ไม่รวมค่าธรรมเนียมบริการอื่น ๆ และถือเป็นหนึ่งในข้อมูลทางการที่น่าเชื่อถือที่สุดของวงการ

ก่อนที่ฤดูกาลจะปิดฉากอย่างเป็นทางการราวหนึ่งสัปดาห์ กระแสความคึกคักของตลาดก็ปรากฏให้เห็นแล้ว จากข้อมูลเครือข่ายติดตามข้อมูลภาพยนตร์ของจีน ระบุว่า ณ วันที่ 27 สิงหาคม รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศฤดูร้อนปี 2026 ทะลุ 11,967 ล้านหยวน แซงหน้ารายได้รวมทั้งฤดูกาลของปี 2025 ที่อยู่ที่ 11,966 ล้านหยวนไปแล้ว และภายในวันที่ 30 สิงหาคม ตัวเลขดังกล่าวไต่ขึ้นไปอยู่ที่กว่า 12,300 ล้านหยวน สำนักข่าวซินหัวรายงานในช่วงเวลานั้นว่า รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศฤดูร้อนทะลุ 11,900 ล้านหยวน สร้างสถิติใหม่ ซึ่งสะท้อนภาพความร้อนแรงของตลาดที่ต่อเนื่องมาก่อนตัวเลขสรุปสุดท้ายที่ 12,498 ล้านหยวนจะได้รับการยืนยัน

เมื่อพิจารณาผลงานรายเรื่อง ภาพยนตร์จีนยังคงเป็นกำลังหลักของฤดูกาลนี้อย่างชัดเจน ข้อมูลจากสำนักบริหารภาพยนตร์แห่งชาติระบุว่า ภาพยนตร์ 5 อันดับแรกของฤดูร้อนนี้ ได้แก่ ภาพยนตร์ตลก "กังฟูฟุตบอลหญิง" (Kung Fu Girls' Soccer) ที่กำกับและนำแสดงโดยสตีเฟน โจว ครองอันดับหนึ่งด้วยรายได้ 2,315 ล้านหยวน ตามด้วย "ยินดีต้อนรับสู่ร้านอาหารหลง" (Welcome to Long's Restaurant) นำแสดงโดยเสิ่นเถิง ซึ่งครองอันดับสองด้วยรายได้ 1,951 ล้านหยวน และเคยครองอันดับหนึ่งของรายได้รายวันติดต่อกันถึง 22 วัน ส่วนภาพยนตร์แอนิเมชัน "แปดเซียน!" (Eight Immortals!) รั้งอันดับสามด้วยรายได้ 1,846 ล้านหยวน ทำสถิติรายได้สูงสุดของภาพยนตร์แอนิเมชันในฤดูร้อนรอบ 5 ปี ขณะที่ภาพยนตร์นำเข้าจากฮอลลีวูดอย่าง "สไปเดอร์แมน: แบรนด์นิวเดย์" อยู่อันดับสี่ด้วยรายได้ 1,539 ล้านหยวน และ "ดิ โอดิสซีย์" อยู่อันดับห้าด้วยรายได้ 603 ล้านหยวน เฉพาะสามภาพยนตร์จีนอันดับต้นรวมกันทำรายได้ถึง 6,112 ล้านหยวน คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้รวมทั้งฤดูกาล

ข้อมูลระบุว่าภาพยนตร์จีนครองสัดส่วนรายได้ถึงร้อยละ 71.71 ของบ็อกซ์ออฟฟิศฤดูร้อนทั้งหมด และครองพื้นที่ถึง 4 ใน 5 อันดับแรก ตอกย้ำสถานะผู้นำตลาดอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกัน โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศจัดฉายรวมกัน 38.51 ล้านรอบฉายตลอดฤดูร้อน ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุดเท่าที่เคยมีมา แต่ราคาตั๋วเฉลี่ยกลับลดลงเหลือ 36.74 หยวน ต่ำที่สุดในรอบหลายปีสำหรับช่วงเวลาเดียวกัน สะท้อนให้เห็นว่าค่ายหนังและโรงภาพยนตร์เลือกใช้กลยุทธ์เพิ่มรอบฉายและลดราคาตั๋วเพื่อดึงดูดผู้ชมให้เข้าโรงมากขึ้น เป็นการใช้ปริมาณชดเชยราคาต่อใบเพื่อผลักดันการเติบโตของรายได้รวม

อีกลักษณะเด่นของฤดูร้อนปีนี้คือความหลากหลายของภาพยนตร์ที่เข้าฉายมากขึ้น จากสถิติพบว่ามีภาพยนตร์มากกว่า 50 เรื่องเข้าฉายในช่วงฤดูร้อนนี้ ยุติภาวะที่ตลาดเคยถูกครอบงำโดยหนังฟอร์มยักษ์เพียงไม่กี่เรื่องอย่างที่ผ่านมา และก่อให้เกิดโครงสร้างใหม่ที่หนังอิงประวัติศาสตร์แนวหลัก ภาพยนตร์แอนิเมชันจีน และหนังตลกแนวชีวิตจริง ต่างขับเคลื่อนรายได้ไปพร้อมกันหลายแนวทาง โดยคุณภาพการผลิตของภาพยนตร์ระดับแนวหน้าก็ปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง เจ้าหน้าที่ของสำนักบริหารภาพยนตร์แห่งชาติระบุว่า ฤดูร้อนปีนี้ "ใช้ภาพยนตร์ที่หลากหลายทั้งประเภท ชนิด และรูปแบบ เพื่อตอบสนองความต้องการชมภาพยนตร์ที่หลากหลายในทุกระดับ" เนื่องจากรายได้ช่วงฤดูร้อนมักคิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 25-30 ของรายได้รวมทั้งปี และครอบคลุมผู้ชมทุกช่วงวัยตั้งแต่นักเรียนไปจนถึงครอบครัวและคนวัยทำงาน วงการจึงมองว่าช่วงเวลานี้เป็นดัชนีชี้วัดความมีชีวิตชีวาของตลาดภาพยนตร์ทั้งปี การที่ตัวเลขทั้งสามด้าน คือ รายได้ ผู้ชม และรอบฉาย ต่างทำสถิติใหม่พร้อมกันในปีนี้ จึงถูกมองว่าเป็นสัญญาณสำคัญของการฟื้นตัวในอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน

รูปแบบการฉายระดับพรีเมียมก็มีผลงานโดดเด่นเช่นกัน ปัจจุบันจีนมีจอ IMAX รวม 797 จอ มากที่สุดในโลกเมื่อเทียบกับตลาดเดี่ยวใด ๆ คิดเป็นราวร้อยละ 44 ของเครือข่ายโรงภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ของ IMAX ทั่วโลก ฤดูร้อนนี้รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศจากระบบ IMAX ในจีนอยู่ที่ 711 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 532 ล้านหยวนในช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยเฉพาะ "ดิ โอดิสซีย์" เพียงเรื่องเดียวทำรายได้จากระบบ IMAX ถึง 328 ล้านหยวน ขณะที่ "สไปเดอร์แมน: แบรนด์นิวเดย์" ทำรายได้จากระบบนี้เกือบ 200 ล้านหยวน นักวิเคราะห์ระบุว่าตัวเลขเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้ชมยินดีจ่ายเพิ่มขึ้นเพื่อประสบการณ์ชมภาพยนตร์ที่มีคุณภาพสูงกว่า และสะท้อนว่าโรงภาพยนตร์ระดับพรีเมียมกำลังกลายเป็นแหล่งรายได้ส่วนเพิ่มที่สำคัญของบ็อกซ์ออฟฟิศฤดูร้อน

ผู้สังเกตการณ์ในวงการระบุว่า แม้รายได้และจำนวนผู้ชมของฤดูร้อนปีนี้จะยังไม่กลับไปแตะระดับสถิติสูงสุดของปี 2023 ที่ทำรายได้ถึง 20,600 ล้านหยวน และมีผู้ชมกว่า 504 ล้านคน แต่การเติบโตต่อเนื่องเป็นปีที่สองติดต่อกันนี้บ่งชี้ว่าตลาดภาพยนตร์จีนกำลังก้าวพ้นช่วงปรับฐานในอดีต และเข้าสู่เส้นทางการฟื้นตัวอย่างมั่นคง ภาพยนตร์ทำเงินหลายเรื่องที่มีแนวทางหลากหลายและได้รับเสียงตอบรับที่ดี ประกอบกับรูปแบบใหม่ ๆ อย่าง "ภาพยนตร์บวกการท่องเที่ยว" และ "ภาพยนตร์บวกการบริโภค" ที่เกิดขึ้นต่อเนื่อง ยังช่วยกระตุ้นการใช้จ่ายที่เกี่ยวเนื่อง ทั้งร้านอาหาร การท่องเที่ยว และสินค้าที่ระลึก จนเกิดผลกระทบเชื่อมโยงต่อตลาดที่มีมูลค่ารวมนับหมื่นล้านหยวนนอกเหนือจากรายได้ค่าตั๋วโดยตรง ข้อมูลจากสำนักบริหารภาพยนตร์แห่งชาติระบุว่า รายได้ค่าตั๋ว 1 หยวน สามารถกระตุ้นมูลค่าการผลิตที่เกี่ยวเนื่องตลอดห่วงโซ่อุตสาหกรรมภาพยนตร์ได้ราว 15.77 หยวน และมูลค่าห่วงโซ่อุตสาหกรรมภาพยนตร์จีนโดยรวมในปีนี้ได้ทะลุ 3.8 แสนล้านหยวนไปแล้ว ทางการจีนกำหนดให้ปี 2026 เป็น "ปีส่งเสริมเศรษฐกิจภาพยนตร์" โดยทุ่มเงินอุดหนุนผู้ชมภาพยนตร์ 1,200 ล้านหยวน และกำหนดให้ 16 เมืองทั่วประเทศเป็นเมืองนำร่องรูปแบบการบริโภค "ภาพยนตร์บวก" เพื่อขับเคลื่อนผลคูณทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมภาพยนตร์อย่างต่อเนื่อง

นอกเหนือจากแรงขับเคลื่อนของภาพยนตร์ฟอร์มใหญ่แล้ว การเติบโตในตลาดเมืองรองก็เป็นอีกประเด็นที่ได้รับความสนใจ เฉิน จิน นักวิเคราะห์จากแพลตฟอร์มข้อมูล Dengta ระบุว่า รายได้บ็อกซ์ออฟฟิศในเมืองระดับสามและสี่ของจีนเติบโตกว่าร้อยละ 20 เมื่อเทียบกับปีก่อนในฤดูร้อนนี้ กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการเติบโตโดยรวมของตลาดทั่วประเทศ ขณะที่ไหล ลี่ นักวิเคราะห์ตลาดจากแพลตฟอร์ม Maoyan Entertainment ระบุว่า ภาพยนตร์ยอดนิยมหลายเรื่องยังคงฉายต่อเนื่องเป็นเวลานานด้วยกระแสปากต่อปากที่ดี และ "ปรากฏการณ์หางยาว" (long-tail effect) นี้คาดว่าจะยังคงช่วยประคองความคึกคักของตลาดต่อไป แม้ฤดูกาลฤดูร้อนจะปิดฉากลงแล้วก็ตาม

นักวิเคราะห์ระบุว่าผลงานที่แข็งแกร่งของฤดูร้อนนี้วางรากฐานที่ดีให้กับบ็อกซ์ออฟฟิศช่วงวันชาติจีนที่กำลังจะมาถึง รวมถึงตลาดภาพยนตร์ในช่วงที่เหลือของปี เมื่อภาพยนตร์จีนคุณภาพสูงและหลากหลายแนวเรื่องทยอยเข้าฉายมากขึ้น ประกอบกับภาพยนตร์แนวประวัติศาสตร์ แอนิเมชัน และตลก ที่ยังคงได้รับความนิยมต่อเนื่อง วงการโดยรวมคาดการณ์ว่าตลาดภาพยนตร์จีนจะยังคงรักษาแรงส่งของการฟื้นตัวไว้ได้ และมีโอกาสขยับจำนวนผู้ชมและรายได้รวมเข้าใกล้จุดสูงสุดในประวัติศาสตร์เมื่อปี 2023 มากยิ่งขึ้น ปิดท้ายตลาดภาพยนตร์ทั้งปีได้อย่างสวยงามยิ่งขึ้น