กลับหน้าหลัก
วัฒนธรรม
หนังสืบสวนนำโด่ง! บ็อกซ์ออฟฟิศวันชาติจีนปี 2026 ทะลุ 100 ล้านหยวนวันแรก แต่ยอดรวมปีนี้ลดฮวบจากปีก่อน
รายงานโดย 欧亚时报编辑部
ตามรายงานของสำนักข่าวจีนนิวส์เมื่อวันที่ 1 ตุลาคม ตลาดภาพยนตร์ช่วงวันชาติจีนปี 2026 เริ่มต้นได้อย่างสดใสในวันแรกของวันหยุด โดยเมื่อเวลา 16:00 น. ของวันนั้น ยอดรายได้รวมของภาพยนตร์ในช่วงเทศกาล (รวมยอดจองล่วงหน้า) อยู่ที่ 124 ล้านหยวน มีผู้ชมรวม 3.4287 ล้านคน จากรอบฉายทั้งหมด 470,700 รอบทั่วประเทศ ต่อมาในช่วงค่ำเวลาประมาณ 21:21 น. ยอดรายได้สะสมของช่วงเทศกาล (รวมยอดจองล่วงหน้า) ได้ทะลุ 200 ล้านหยวน ซึ่งสอดคล้องกับข้อมูลเบื้องต้นที่ระบุว่าวันแรก "ทะลุ 100 ล้านหยวน" แต่ควรระบุให้ชัดเจนว่าตัวเลข 100 ล้านหยวนเป็นเพียงจุดหนึ่งระหว่างการไต่ระดับของรายได้ในวันนั้น ซึ่งในเวลาต่อมาของค่ำวันเดียวกันตัวเลขได้พุ่งทะลุ 200 ล้านหยวนไปแล้ว
อย่างไรก็ตาม การวิเคราะห์ของสื่อด้านเศรษฐกิจหลายแห่งในเวลาต่อมาแสดงให้เห็นว่า หากพิจารณาเฉพาะรายได้จริงที่เกิดขึ้นในวันที่ 1 ตุลาคมวันเดียว (ซึ่งต่างจากยอดสะสมของทั้งช่วงเทศกาลที่รวมยอดจองล่วงหน้า) ตัวเลขสุดท้ายอยู่ที่ประมาณ 174 ล้านหยวน ลดลงกว่า 45% จากยอด 321 ล้านหยวนในวันแรกของวันชาติปี 2025 ถือเป็นหนึ่งในสถิติวันเปิดเทศกาลที่ต่ำที่สุดในรอบหลายปี นักวิเคราะห์ระบุว่าราคาตั๋วเฉลี่ยวันแรกของปีนี้อยู่ที่ 36.3 หยวน ลดลง 2.4 หยวนจากปีก่อน สะท้อนการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและกลยุทธ์ลดราคาของผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์
เมื่อพิจารณาเป็นรายเรื่อง ภาพยนตร์แนวสืบสวนอาชญากรรม "ร่องรอยนักสืบ" (Trace of a Detective) กำกับโดยเฉิน ซือเฉิง นำแสดงโดยจาง อี้ และหม่า ลี่ ครองอันดับหนึ่งอย่างทิ้งห่างในวันแรกด้วยรายได้ 46.87 ล้านหยวน คิดเป็นสัดส่วน 37.7% ของรายได้รวม มีรอบฉายถึง 138,000 รอบ ส่วนภาพยนตร์ตลก "หมายความว่าอย่างไรกันแน่ สามีภรรยา" (What Does It Mean, Couple?) อยู่ในอันดับสองด้วยรายได้ 30.81 ล้านหยวน คิดเป็นสัดส่วน 24.8% ทั้งสองเรื่องรวมกันกวาดส่วนแบ่งรายได้วันแรกไปกว่า 62% จนเกิดเป็นภาพรวมตลาดแบบ "หนึ่งเด่นหนึ่งแข็ง" ทั้งนี้ "ร่องรอยนักสืบ" สร้างจากเรื่องจริงของคุ้ย เต้าจื้อ ผู้ได้รับ "เหรียญ 1 กรกฎาคม" และเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านนิติวิทยาศาสตร์และการสืบสวนคดีอาญา บอกเล่าเรื่องราวการไขคดีหลายคดีด้วยเทคนิคการตรวจสอบร่องรอยหลักฐาน
ปีนี้มีภาพยนตร์จีนเรื่องใหม่มากกว่า 10 เรื่องเข้าฉายพร้อมกันในช่วงวันชาติ ครอบคลุมแนวหนังหลากหลาย ทั้งตลก สืบสวนสอบสวน โรแมนติก และแอนิเมชัน ตั้งแต่ดราม่าสะท้อนชีวิตจริงไปจนถึงแอนิเมชันสำหรับครอบครัวและภาพยนตร์คลาสสิกที่นำกลับมาฉายซ้ำ เมื่อวันหยุดดำเนินไป รายได้สะสมของช่วงเทศกาลก็เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยมีรายงานว่ารายได้รวมทะลุ 300 ล้านหยวนในวันที่ 2 ตุลาคม โดย "ร่องรอยนักสืบ" ยังคงครองอันดับหนึ่ง จากนั้นทะลุ 400 ล้านหยวนในวันที่ 3 ตุลาคม และในวันต่อ ๆ มาก็ทะลุ 500 ล้านหยวน โดย "ร่องรอยนักสืบ" ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับหนึ่งอย่างมั่นคง
นอกจาก "ร่องรอยนักสืบ" และ "หมายความว่าอย่างไรกันแน่ สามีภรรยา" แล้ว ข้อมูลจากแพลตฟอร์มติดตามรายได้ภาพยนตร์ระบุว่า ภาพยนตร์อื่น ๆ ที่ติดอันดับต้น ๆ ของช่วงเทศกาลนี้ ได้แก่ ภาพยนตร์ตลก "ยินดีต้อนรับสู่ร้านอาหารหลง" (ราว 29.5 ล้านหยวน) แอนิเมชันสำหรับครอบครัว "เป๊ปป้า พิก: วันหยุดแสนสมบูรณ์แบบ" (ราว 28.9 ล้านหยวน) และภาพยนตร์คลาสสิก "อเวนเจอร์ส: เผด็จศึก" ฉบับปรับปรุงที่นำกลับมาฉายซ้ำ (ราว 27.5 ล้านหยวน) ภาพยนตร์หลากหลายแนวเหล่านี้ร่วมกันค้ำจุนรายได้รวมของช่วงเทศกาล
อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับปีก่อน ๆ ภาพรวมรายได้ของช่วงวันชาติปีนี้เผชิญแรงกดดันอย่างชัดเจน การวิเคราะห์จากหลายฝ่ายในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ระบุว่า รายได้วันแรกของปีนี้ต่ำที่สุดในรอบประมาณ 5 ปีสำหรับช่วงเวลาเดียวกัน และบางการวิเคราะห์ถึงกับระบุว่าเป็นรายได้วันเดียวที่ต่ำที่สุดของช่วงเทศกาลนี้ในรอบ 13 ปี มีการคาดการณ์ว่ารายได้รวมตลอด 7 วันของปีนี้จะอยู่ในช่วง 1,100-1,300 ล้านหยวน ลดลงราว 30% จากยอด 1,835 ล้านหยวนของช่วงวันชาติปี 2025 ซึ่งกลายเป็นประเด็นที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์จับตามองอย่างใกล้ชิด
นักวิเคราะห์มองว่าสาเหตุที่รายได้ช่วงวันชาติปีนี้ซบเซาลงมีหลายปัจจัย ด้านหนึ่ง การที่วันชาติและเทศกาลไหว้พระจันทร์ปีนี้ตรงกันพอดี บวกกับหลายหน่วยงานใช้รูปแบบ "ลา 3 วัน หยุดยาว 12 หรือ 13 วัน" ทำให้ผู้ชมจำนวนมากเลือกเดินทางท่องเที่ยวต่างประเทศหรือทริประยะไกลแทน ส่งผลให้ความต้องการดูหนังซึ่งเป็นกิจกรรมบันเทิงดั้งเดิมช่วงวันหยุดถูกเบี่ยงเบนไปส่วนหนึ่ง อีกด้านหนึ่ง แม้ปีนี้จะมีภาพยนตร์เข้าฉายจำนวนไม่น้อย แต่ส่วนใหญ่เป็นผลงานทุนสร้างระดับกลางถึงเล็ก ขาดภาพยนตร์ทุนสร้างใหญ่ระดับ "อุตสาหกรรมหนัก" ที่สามารถสร้างกระแสทั่วประเทศและจุดพลุให้ตลาดโดยรวมคึกคักได้ ทำให้ความกระตือรือร้นในการเข้าชมโดยรวมต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้
ที่น่าสนใจคือ หลังเข้าฉาย "ร่องรอยนักสืบ" เกิดปรากฏการณ์คะแนนรีวิวที่ "แตกขั้ว" อย่างชัดเจนและค่อนข้างหาได้ยาก โดยคะแนนเปิดตัวบนแพลตฟอร์มโต้วป้าน (Douban) อยู่ที่เพียง 6.8 คะแนน ขณะที่แพลตฟอร์มจองตั๋วอย่างเหมาเหยียน (Maoyan) และเถาเพียวเพียว (Taopiaopiao) ให้คะแนนสูงถึง 9.5 คะแนนขึ้นไป เกิดช่องว่างชัดเจนระหว่างความเห็นของนักวิจารณ์มืออาชีพกับผู้ชมทั่วไปที่ซื้อตั๋วจริง จากการวิเคราะห์ ความแตกต่างนี้เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนสไตล์การเล่าเรื่องของภาพยนตร์ โดยเฉิน ซือเฉิง ครั้งนี้ละทิ้งสูตรสำเร็จแนวสืบสวนสอบสวนเชิงพาณิชย์ที่เขาถนัด อย่าง "พลิกผันแรง ปริศนาเข้ม" หันมาใช้สไตล์เรียบง่ายคล้ายสารคดีเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวการสืบสวนคดีจริง ผู้ชมบางส่วนมองว่าเป็นการสร้างสรรค์ใหม่ที่ให้ความรู้สึกสมจริงมากขึ้น ขณะที่บางส่วนมองว่าขาดความตื่นเต้นและความบันเทิง แต่กระแสตอบรับจากผู้ชมในตลาดระดับรองยังคงแข็งแกร่ง ล่าสุดเมื่อวันที่ 3 ตุลาคม ทางผู้สร้างภาพยนตร์ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่า "ร่องรอยนักสืบ" เข้าฉายครบ 3 วัน มีรายได้สะสมทะลุ 200 ล้านหยวนแล้ว และยังคงครองอันดับหนึ่งของช่วงเทศกาลวันชาติต่อเนื่อง
ในฐานะภาพยนตร์อันดับสองของช่วงเทศกาล เส้นทาง "พลิกกลับมาแรง" ของ "หมายความว่าอย่างไรกันแน่ สามีภรรยา" ก็ได้รับความสนใจจากวงการไม่น้อย ภาพยนตร์เรื่องนี้เขียนบทและกำกับโดยเสิ่น ชุนหยาง ซึ่งรับบทนำร่วมกับเสี่ยวเสิ่นหยาง สามีของเธอในชีวิตจริง รับบทคู่สามีภรรยาที่แต่งงานกันมานานและกำลังจะหย่าร้าง แต่กลับพบว่าวิญญาณของทั้งคู่สลับร่างกันระหว่างช่วงเวลาพักใจก่อนหย่า ทำให้ต้องกลับมาทบทวนความสัมพันธ์และตัวตนของตนเองใหม่ โดยมีเจี่ยปิง อวี๋หยาง และเว่ยเสียงร่วมแสดง ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้ทุ่มงบโปรโมตขนาดใหญ่ก่อนเข้าฉาย แต่อาศัยกระแสปากต่อปากจากผู้ชมที่ประทับใจหลังรับชมจริงบนโซเชียลมีเดีย ค่อย ๆ ไต่อันดับรายได้ขึ้นมา โดยแพลตฟอร์มเหมาเหยียนฉบับมืออาชีพคาดการณ์ว่ารายได้รวมสุดท้ายอาจสูงถึงราว 328 ล้านหยวน กลายเป็นหนึ่งในกรณีศึกษา "ทุนน้อยแต่ชนะใหญ่" ของช่วงวันชาติปีนี้
ผู้สังเกตการณ์ในวงการบันเทิงหลายรายชี้ว่า ลักษณะเด่นอย่างหนึ่งของตลาดภาพยนตร์ช่วงวันชาติปีนี้คือ ผู้ชมมีทัศนคติการดูหนังที่มีเหตุผลมากขึ้น แตกต่างจากในอดีตที่รายได้มักพึ่งพากระแสข่าวหรือชื่อเสียงของดารานำ ปีนี้ผู้ชมให้ความสำคัญกับคำวิจารณ์ที่แท้จริงและประสบการณ์การรับชมมากขึ้น กระแสบอกต่อแบบปากต่อปากจากผู้ชมจริงมีบทบาทสำคัญต่อทิศทางรายได้มากยิ่งขึ้น มีรายงานว่า จนถึงวันที่ 4 ตุลาคม รายได้สะสมของช่วงเทศกาลวันชาติทะลุ 500 ล้านหยวนแล้ว แต่ยังคงลดลงอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับปีก่อน และตลอดทั้งช่วงเทศกาลจนถึงขณะนี้ยังไม่มีภาพยนตร์ที่สร้างกระแสพลิกตลาดได้ในระดับประเทศ โดย "ร่องรอยนักสืบ" ได้รับการยอมรับจากการนำเสนอรายละเอียดอย่างพิถีพิถันและการแสดงที่ยอดเยี่ยม กลายเป็นภาพยนตร์ใหม่เรื่องเดียวในช่วงเทศกาลนี้ที่ทำรายได้ทะลุ 100 ล้านหยวนได้ด้วยตัวเอง
หากมองในมุมที่กว้างขึ้น การอ่อนตัวของรายได้ช่วงวันชาติปีนี้ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นโดดเดี่ยว แต่เป็นความต่อเนื่องของแนวโน้มขาลงที่เกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว จากสถิติของอุตสาหกรรม รายได้รวมช่วงวันชาติปี 2023 อยู่ที่ 2,734 ล้านหยวน ลดลงมาที่ 2,104 ล้านหยวนในปี 2024 และลดลงอีกเหลือ 1,835 ล้านหยวนในปี 2025 ขณะที่ปี 2026 คาดว่าจะอยู่ในช่วงเพียง 1,100-1,300 ล้านหยวนเท่านั้น ซึ่งวงการเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า "ลดลงสามปีติดต่อกัน" บทวิเคราะห์หลายฉบับในอุตสาหกรรมมองว่าปรากฏการณ์นี้สะท้อนว่าตลาดภาพยนตร์จีนกำลังก้าวเข้าสู่ "ยุคไร้หนังฟอร์มยักษ์" กล่าวคือขาดภาพยนตร์ทุนสร้างขนาดใหญ่ระดับ "อุตสาหกรรมหนัก" ที่มีพลังดึงดูดผู้ชมทั่วประเทศได้มากพอ ขณะเดียวกัน รูปแบบความบันเทิงใหม่ ๆ อย่างละครสั้นและคลิปวิดีโอสั้น ก็กำลังแย่งชิงเวลาและความสนใจของผู้ชมโรงภาพยนตร์แบบดั้งเดิมอย่างต่อเนื่อง จนถึงวันที่ 4 ตุลาคม "ร่องรอยนักสืบ" มีรายได้สะสมทะลุ 369 ล้านหยวนแล้ว ส่วน "หมายความว่าอย่างไรกันแน่ สามีภรรยา" มีรายได้สะสมราว 212 ล้านหยวน ทั้งสองเรื่องยังคงเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดสองอันดับแรกของช่วงเทศกาลนี้
แม้รายได้ทั้งวันแรกและภาพรวมของช่วงเทศกาลจะลดลงเมื่อเทียบกับปีก่อน แต่บุคคลในวงการหลายคนชี้ว่า สถานะเชิงยุทธศาสตร์ระยะยาวของช่วงวันชาติ ซึ่งเป็นหน้าต่างทำรายได้สำคัญอันดับสองของตลาดภาพยนตร์จีน รองจากช่วงเทศกาลตรุษจีน ยังไม่เปลี่ยนแปลง เมื่อกระแสปากต่อปากขยายตัวในช่วงครึ่งหลังของวันหยุด ภาพยนตร์แถวหน้าอย่าง "ร่องรอยนักสืบ" ยังมีแนวโน้มที่จะช่วยดึงรายได้รวมต่อไปได้ และภาพรวมตลาดปีนี้ที่เป็นแบบ "หนึ่งเด่นหนึ่งแข็ง" ควบคู่กับภาพยนตร์ทุนสร้างขนาดกลางเล็กที่หลากหลาย ก็เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของตลาดภาพยนตร์จีนในปัจจุบัน
欧亚时报·泰国站
สื่อข่าวหลายภาษาสำหรับผู้อ่านจีน-ไทย เน้นรายงานเชิงลึกและวิเคราะห์สถานการณ์
© 2026 欧亚时报·泰国站 · Eurasia Times Thailand. สงวนลิขสิทธิ์