ในปี 2026 เทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติตรงกันเป็นช่วงเดียว ก่อให้เกิด “สัปดาห์ทองคำสุดยิ่งใหญ่” ยาวนานถึง 13 วันตั้งแต่วันที่ 25 กันยายนถึง 7 ตุลาคม ตลาดการท่องเที่ยวต่างประเทศของจีนเข้าสู่ภาวะเฟื่องฟูในทุกด้าน ตามการคาดการณ์ของหน่วยงานด้านคมนาคม ในช่วงวันหยุดนี้ ทางรถไฟ ถนน ทางน้ำ และการบินพลเรือนทั่วประเทศจะรองรับผู้โดยสารรวมประมาณ 31.19 ล้านคน-ครั้ง ข้อมูลจากแพลตฟอร์มท่องเที่ยวต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่า การจองตั๋วเครื่องบินระหว่างประเทศเพิ่มขึ้น 22.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยการจองตั๋วเครื่องบินเส้นทางออกนอกประเทศมีมากกว่า 1.21 ล้านใบ รอยเท้าของนักท่องเที่ยวจีนครอบคลุมหลายเมืองทั่วโลก หัวข้อ “ทั่วโลกรู้แล้วว่าคนจีนหยุดยาว” กลายเป็นประเด็นร้อนบนโซเชียลมีเดียในช่วงหนึ่ง ข้อมูลจากหลายแพลตฟอร์มต่างชี้ไปในทิศทางเดียวกันคือ สัปดาห์ทองคำปีนี้ การท่องเที่ยวต่างประเทศของจีนไม่เพียงมีปริมาณรวมเพิ่มขึ้น แต่สินค้าท่องเที่ยวระยะไกล จุดหมายปลายทางที่ไม่ใช่กระแสหลัก และประสบการณ์เชิงลึกต่างเติบโตโดดเด่นเป็นพิเศษ

สำหรับทิศทางการท่องเที่ยวระยะไกล ข้อมูลจาก Qunar แสดงให้เห็นว่า ในวันแรกของวันหยุดวันชาติ การจองตั๋วเครื่องบินเส้นทางไกลกว่า 2,000 กิโลเมตรเพิ่มขึ้นกว่า 40% เมื่อเทียบกับปีก่อน คำสั่งซื้อสินค้าท่องเที่ยวไปยุโรป อเมริกาใต้ ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ต่างเพิ่มขึ้นเกิน 40% เช่นกัน ข้อมูลจากแพลตฟอร์ม Fliggy แสดงอัตราการเติบโตที่น่าตื่นตาตื่นใจยิ่งกว่า โดยคำสั่งซื้อทัวร์ยุโรปเพิ่มขึ้น 140% คำสั่งซื้อทัวร์และเช่ารถในอเมริกาเหนือพุ่งขึ้นถึง 480% ขนาดตลาดทัวร์ออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์ขยายตัว 326% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่คำสั่งซื้อบริการรับส่งสนามบินในต่างประเทศและกิจกรรมท่องเที่ยวท้องถิ่นในวันเดียวกันนั้นเพิ่มขึ้น 43% และ 37% ตามลำดับ การเดินทางแบบผสมหลายประเทศก็กลายเป็นไฮไลต์ใหม่ เช่น คำสั่งซื้อโรงแรมแบบผสมผสานอย่าง “สิงคโปร์+มาเลเซีย” และ “ฝรั่งเศส+อิตาลี” เพิ่มขึ้นถึง 1.2 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนแนวโน้มที่กลุ่มนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางไปต่างประเทศเลือกจุดหมายปลายทางหลากหลายและเจาะลึกมากยิ่งขึ้น

ในทิศทางตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และประเทศใกล้เคียง กรุงเทพมหานครของไทยกลายเป็นผู้ชนะด้านจุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัยในสัปดาห์ทองคำปีนี้ ตามการจัดอันดับจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวต่างประเทศช่วงสัปดาห์ทองคำที่เผยแพร่โดยถงเฉิงทราเวล กรุงเทพฯ อยู่ในอันดับหนึ่งของจุดหมายปลายทางต่างประเทศของนักท่องเที่ยวจีน กัวลาลัมเปอร์และโซลอยู่ในอันดับสองและสาม ขณะที่สิงคโปร์ บาลี โฮจิมินห์ซิตี อิสตันบูล ซิดนีย์ ลอนดอน และดูไบ ก็ติดอยู่ใน 10 อันดับแรกด้วย สิ่งที่น่าสังเกตคือ ญี่ปุ่นซึ่งครองอันดับหนึ่งมาอย่างยาวนาน กลับหลุดจาก 10 อันดับแรกไปอย่างไม่คาดคิดในครั้งนี้ โดยได้รับผลกระทบจากความตึงเครียดในความสัมพันธ์จีน-ญี่ปุ่นในช่วงที่ผ่านมาและปัจจัยอื่น ๆ ทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางไปญี่ปุ่นในครึ่งปีแรกของปี 2026 ลดลงถึง 56.4% เมื่อเทียบกับปีก่อน โตเกียวและโอซาก้าต่างหลุดจากรายชื่อ 10 จุดหมายปลายทางที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ในทางตรงกันข้าม ประเทศไทยและประเทศอื่น ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ฉวยโอกาสนี้ก้าวขึ้นมาแทน กลายเป็นตัวเลือกลำดับแรกที่นักท่องเที่ยวจีนพิจารณาเมื่อมองหาจุดหมายปลายทางทดแทน สายการบินหลายแห่งได้เพิ่มความสามารถในการรองรับเที่ยวบินจากจีนไปยังเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ขึ้นประมาณ 20% เพื่อรองรับความต้องการในช่วงวันหยุด

เจาะจงที่ตลาดไทย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยคาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ว่า ในช่วงวันหยุดไหว้พระจันทร์และวันชาติระหว่างวันที่ 25 กันยายนถึง 7 ตุลาคม จะมีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาไทยประมาณ 250,000 คน เพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับปีก่อน และคาดว่าจะสร้างรายได้จากการท่องเที่ยวประมาณ 1.15 หมื่นล้านบาท (ราว 2.3 พันล้านหยวน) เพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบกับปีก่อน ในช่วงสัปดาห์ทองคำ นักท่องเที่ยวจีนที่มาไทยแสดงแนวโน้มใหม่ เช่น การจองล่วงหน้ามากขึ้น พักอยู่นานขึ้น และให้ความสนใจกับทัศนียภาพทางธรรมชาติและเมืองที่มีเอกลักษณ์เฉพาะมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่นภูเก็ต การจองเที่ยวบินมาไทยเพิ่มขึ้น 78% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน การจองพักระยะยาวตั้งแต่ 7 คืนขึ้นไปเพิ่มขึ้น 123% การจองเดินทางแบบหลายจุดหมายปลายทางเพิ่มขึ้น 84% สะท้อนว่ารูปแบบการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวจีนในไทยกำลังเปลี่ยนจากการเที่ยวแบบ “เก็บครบทุกจุด” ไปสู่ประสบการณ์การพักผ่อนที่ลึกซึ้งและผ่อนคลายมากขึ้นทีละน้อย จนถึงวันที่ 10 กันยายน ไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจีนสะสมในปีนี้แล้วประมาณ 3.6415 ล้านคน-ครั้ง จีนยังคงครองตำแหน่งตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติรายใหญ่ที่สุดของไทยอย่างต่อเนื่อง

นักวิเคราะห์ชี้ว่า การเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการท่องเที่ยวต่างประเทศในสัปดาห์ทองคำปีนี้ ทั้งสะท้อนถึงการฟื้นตัวต่อเนื่องของกำลังซื้อและความต้องการเดินทางของนักท่องเที่ยวจีน และยังสะท้อนถึงผลกระทบโดยตรงของปัจจัยภูมิรัฐศาสตร์ต่อทิศทางการท่องเที่ยวด้วย การที่ญี่ปุ่นหลุดจาก 10 อันดับจุดหมายปลายทางฮิตนั้น โดยทั่วไปมองว่าเกี่ยวข้องโดยตรงกับความตึงเครียดในความสัมพันธ์จีน-ญี่ปุ่นช่วงที่ผ่านมา ประกอบกับความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนเยนและการจำกัดจำนวนผู้เข้าชมในแหล่งท่องเที่ยวบางแห่งของญี่ปุ่น ร่วมกันทำให้ความนิยมในการไปเที่ยวญี่ปุ่นลดความร้อนแรงลง ขณะที่ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อาศัยความได้เปรียบด้านความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ ความสะดวกด้านวีซ่า และความคุ้มค่าของราคา ประสบความสำเร็จในการรองรับความต้องการท่องเที่ยวต่างประเทศส่วนที่ถูกเปลี่ยนทิศทางมา โดยไทยถือเป็นหนึ่งในผู้ที่ได้รับประโยชน์มากที่สุด ในขณะเดียวกัน อัตราการเติบโตของจุดหมายปลายทางระยะไกลอย่างยุโรป อเมริกาเหนือ และออสเตรเลีย-นิวซีแลนด์ ก็โดดเด่นไม่แพ้กัน แสดงให้เห็นว่าตลาดท่องเที่ยวต่างประเทศของจีนไม่ได้เป็นเพียงการ “ย้ายกระแส” จากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่งแบบง่าย ๆ แต่กำลังขยายตัวในทุกทิศทางพร้อมกัน จุดหมายปลายทางระยะใกล้และระยะไกลเติบโตไปพร้อมกัน สะท้อนแนวโน้มโดยรวมที่กลุ่มนักท่องเที่ยวชนชั้นกลางของจีนที่เดินทางไปต่างประเทศมีขนาดใหญ่ขึ้นและมีระดับการใช้จ่ายที่หลากหลายมากขึ้น

เพื่อรับมือกับคลื่นนักท่องเที่ยวที่คาดการณ์ไว้ ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยวในไทยได้เริ่มเตรียมตัวล่วงหน้าหลายเดือนก่อนหน้านี้แล้ว ข้อมูลจากโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่า ผู้ประกอบการบางรายในภูเก็ตเริ่มรับสมัครพนักงานที่พูดภาษาจีนได้ล่วงหน้าถึงสองเดือน ย่านการค้าต่างประเทศที่เป็นที่นิยมอย่างเมียงดงในกรุงโซลและฟลอเรนซ์ในอิตาลี ก็เสริมบริการภาษาจีนเช่นกัน เพื่อมอบประสบการณ์การจับจ่ายที่ราบรื่นยิ่งขึ้นแก่นักท่องเที่ยวจีนในช่วงฤดูท่องเที่ยวสูงสุด ภาพที่นักท่องเที่ยวจีน “ปรากฏตัวอยู่ทุกหนทุกแห่ง” ในต่างประเทศ ก็กลายเป็นประเด็นที่ถูกพูดถึงอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดียในช่วงนี้ ตั้งแต่ทางเดินริมทะเลในออสเตรเลียไปจนถึงท้องถนนในแอฟริกาใต้ จากภูเขาหิมะในสวิตเซอร์แลนด์ไปจนถึงตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียต่างโพสต์ประสบการณ์ “ไปที่ไหนก็ได้ยินภาษาจีน” ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันโดยปริยายถึงความกว้างขวางและแรงกระเพื่อมของกระแสการท่องเที่ยวต่างประเทศรอบนี้ สำหรับประเทศไทย การยกระดับคุณภาพการให้บริการและเพิ่มความหลากหลายของสินค้าประสบการณ์เชิงลึก ควบคู่กับการรองรับจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เพื่อรักษาตำแหน่ง “อันดับหนึ่งของสัปดาห์ทองคำ” ไว้ให้ได้อย่างต่อเนื่อง จะเป็นจุดที่นโยบายอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในระยะต่อไปต้องให้ความสำคัญ