กลับหน้าหลัก
วัฒนธรรม
เหนือกว่าจอหนัง โรงภาพยนตร์จีนถ่ายทอดสดเทนนิสไชน่าโอเพ่นและจัดตลาดมรดกวัฒนธรรมช่วงวันชาติ
รายงานโดย 欧亚时报编辑部
ในช่วงวันหยุดวันชาติปี 2026 โรงภาพยนตร์ทั่วประเทศจีนก้าวข้ามบทบาทดั้งเดิมในฐานะสถานที่ฉายภาพยนตร์เพียงอย่างเดียว โดยทดลองนำการถ่ายทอดสดกีฬา การจัดแสดงมรดกวัฒนธรรมที่จับต้องไม่ได้ (ICH) เวิร์กช็อปงานฝีมือ การแสดงดนตรี และตลาดธีมต่าง ๆ เข้ามาในพื้นที่โรงภาพยนตร์ จนเกิดเป็นปรากฏการณ์ที่สื่อเรียกว่า "ภาพยนตร์+" ซึ่งเป็นพื้นที่พักผ่อนทางวัฒนธรรมแบบดื่มด่ำรูปแบบใหม่ ตามรายงานของ CGTN และสื่ออื่น ๆ แนวโน้มนี้ปรากฏชัดเจนเป็นพิเศษในช่วงวันหยุดวันชาติ และกลายเป็นประเด็นที่น่าจับตาควบคู่ไปกับรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศของปีนี้
ตัวอย่างที่ได้รับความสนใจมากที่สุดคือความร่วมมือระหว่างโครงการ "ฉาวเซี่ยนฉ่าง" (Super Live) ของบริษัทภาพยนตร์หัวเซี่ย (Huaxia Film Co-Production Corporation) กับโรงภาพยนตร์กว่า 100 แห่งทั่วประเทศ ซึ่งเป็นครั้งแรกที่นำการถ่ายทอดสดการแข่งขันเทนนิสไชน่าโอเพ่น 2026 ขึ้นจอภาพยนตร์ ในค่ำคืนวันที่ 30 กันยายน นัดเปิดสนามของรายการถูกถ่ายทอดสดพร้อมกันในโรงภาพยนตร์เกือบ 100 แห่งใน 28 มณฑล เขตปกครอง และเทศบาลทั่วประเทศ นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ไชน่าโอเพ่นที่มีการถ่ายทอดสดการแข่งขันพร้อมกันในโรงภาพยนตร์ และเป็นครั้งแรกที่หัวเซี่ยฟิล์มนำการแข่งขันเทนนิสระดับสูงสุดเข้าสู่โรงภาพยนตร์
มีรายงานว่าโครงการ "ซูเปอร์ไลฟ์" ของหัวเซี่ยฟิล์มจะถ่ายทอดสดการแข่งขันทุกนัดของนักเทนนิสจีน เจิ้งชินเหวิน (Zheng Qinwen) ในรายการปีนี้ รวมถึงรอบรองชนะเลิศและรอบชิงชนะเลิศทั้งประเภทชายเดี่ยวและหญิงเดี่ยว โรงภาพยนตร์ในเครือหัวเซี่ยที่เข้าร่วมใช้ห้องฉาย LED อัตราเฟรมสูงควบคู่กับระบบเสียงรอบทิศทาง นำเสนอวิถีลูก การหมุน และจุดตกของลูกบอลด้วยภาพที่มีอัตราเฟรมและความสว่างสูง พร้อมจำลองเสียงกระทบลูกและเสียงเชียร์จากผู้ชมในสนาม บางโรงยังจำหน่ายชุดคอมโบธีมพิเศษและสินค้าที่ระลึกควบคู่ไปด้วย เพื่อมอบประสบการณ์ชมเทนนิสแบบดื่มด่ำบนจอใหญ่ที่แตกต่างจากการดูทางโทรทัศน์ที่บ้าน
ที่น่าสังเกตคือ การถ่ายทอดสดการแข่งขันไชน่าโอเพ่นในโรงภาพยนตร์เป็นเพียงด้านหนึ่งของกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจเชิงพาณิชย์ในภาพรวมของการแข่งขันปีนี้ ไชน่าโอเพ่น 2026 ยังเปิดตัวแคมเปญ "จิงไฉ่ไคไซ่" (Beijing Colorful Opening) ผ่านโมเดล "ซูเปอร์ไลฟ์ + เศรษฐกิจตั๋วรากฐาน" เชื่อมโยงการแข่งขันเข้ากับทรัพยากรด้านวัฒนธรรม การค้า และการท่องเที่ยวทั่วกรุงปักกิ่ง รวมถึงร้านเฉวียนจวี้เต๋อ (Quanjude) ศูนย์กีฬาน้ำ Water Cube ย่านศิลปะ 798 และจัตุรัสหลงฝูซื่อ โดยผู้ชมสามารถใช้ตั๋วเข้าชมการแข่งขันหรือใบเสร็จการบริโภคที่เกี่ยวข้องเพื่อรับส่วนลดเชื่อมโยงในย่านการค้า แหล่งท่องเที่ยว และร้านอาหารหลายแห่ง มุ่งเปลี่ยนกระแสความนิยมของการแข่งขันให้กลายเป็นการบริโภคในเมืองที่เพิ่มขึ้นครอบคลุมทั้งการชมกีฬา การช้อปปิ้ง การรับประทานอาหาร การพักแรม การท่องเที่ยว และการชมนิทรรศการ
แนวโน้มนี้ได้รับแรงหนุนจากนโยบายภาครัฐ จากรายงานข่าวระบุว่าในเดือนกรกฎาคม 2026 สำนักงานภาพยนตร์แห่งชาติจีนและสำนักงานกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐได้ออกประกาศร่วมกัน สนับสนุนให้โรงภาพยนตร์เปลี่ยนผ่านจาก "สถานที่ฉายภาพยนตร์" ล้วน ๆ ไปสู่พื้นที่วัฒนธรรมแบบครบวงจรที่ผสานการชมภาพยนตร์ การเข้าสังคม ความบันเทิง และการบริโภคเข้าด้วยกัน ซึ่งเป็นพื้นฐานเชิงนโยบายให้โรงภาพยนตร์ขยายรูปแบบธุรกิจที่หลากหลายมากขึ้น หลังจากนั้นโรงภาพยนตร์ในหลายเมืองก็ทยอยทดลองรูปแบบใหม่ ๆ เช่น การถ่ายทอดสดกีฬาและการแสดงแบบดื่มด่ำ
ในด้านการจัดแสดงมรดกวัฒนธรรมและงานฝีมือ โรงภาพยนตร์เทียนฮุยในปักกิ่งร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์พรรคคอมมิวนิสต์จีน จัดตลาดธีมพิเศษในช่วงวันหยุดวันชาติ ผสานการแสดงมรดกวัฒนธรรมและประสบการณ์งานฝีมือเข้ากับการบริโภคในโรงภาพยนตร์ พร้อมกิจกรรมท้าทายเชิงปฏิสัมพันธ์ธีม "เดินตามรอยการเดินทัพทางไกล" ส่วนที่เมืองหวยฮว่า มณฑลหูหนาน โรงภาพยนตร์หลายแห่งร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์ท้องถิ่นสร้างฉาก "ภาพยนตร์+มรดกวัฒนธรรม" โดยจัดซุ้มงานฝีมือมรดกวัฒนธรรมกว่า 30 ซุ้ม ครอบคลุมเทคนิคต่าง ๆ เช่น งานฝังลวดทอง การพิมพ์ลายแบบดั้งเดิม และการปั้นเครื่องปั้นดินเผา ให้ผู้มาเยือนได้สัมผัสด้วยตนเอง
นวัตกรรมในลักษณะเดียวกันยังปรากฏที่เมืองอู๋ซี มณฑลเจียงซู และเมืองลั่วหยาง มณฑลเหอหนาน อู๋ซีเปิดตัว "แผนชมภาพยนตร์บนเก้าอี้เอนนอน" ฉายภาพยนตร์จีนกลางแจ้งฟรีเกือบ 20 เรื่อง ระหว่างวันที่ 25 กันยายน ถึง 7 ตุลาคม พร้อมผสานโคมปลามรดกวัฒนธรรมดั้งเดิมเข้ากับเทคโนโลยีแสงไฟ สร้างบรรยากาศยามค่ำคืนสไตล์แม่น้ำแยงซีตอนใต้ (เจียงหนาน) ส่วนโรงภาพยนตร์ในลั่วหยางจัดกิจกรรมแฟลชม็อบ "ภาพยนตร์+ร้องเพลงประสานเสียง" ในช่วงวันชาติ โดยแจกธงชาติและให้คำแนะนำการร้องเพลงอย่างมืออาชีพ สร้างกิจกรรมธีมวันชาติที่ทั้งเปี่ยมพิธีการและการมีส่วนร่วม ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากร่วมร้องเพลงหมู่ ณ สถานที่จริง
นอกเหนือจากการถ่ายทอดสดกีฬาและตลาดมรดกวัฒนธรรมแล้ว เครือโรงภาพยนตร์ในหลายเมืองยังทดลองรูปแบบธุรกิจข้ามสายงานอื่น ๆ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น โรงภาพยนตร์วันต้าบางสาขาได้เพิ่มพื้นที่ร้านหนังสือขนาดเล็กควบคู่ไปกับโรงฉายภาพยนตร์ ขณะที่โรงภาพยนตร์จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เริ่มนำเสนอประสบการณ์คอนเสิร์ตเสมือนจริง (VR) และโรงฉายพิเศษ 4DX อย่างต่อเนื่อง ขยายขอบเขตของโรงภาพยนตร์ในฐานะพื้นที่บริโภคทางวัฒนธรรมแบบครบวงจรมากขึ้นเรื่อย ๆ มอบทางเลือกที่หลากหลายซึ่งผสานการชมภาพยนตร์ การเข้าสังคม และการพักผ่อนเข้าด้วยกันให้แก่ผู้ชม
ข้อมูลตลาดแสดงให้เห็นว่ารายได้บ็อกซ์ออฟฟิศช่วงวันหยุดวันชาติปี 2026 เพิ่มขึ้นต่อเนื่องตลอดวันหยุด จากรายงานของสื่อหลายสำนัก รายได้สะสมในช่วงวันหยุด (รวมรอบฉายพิเศษ) ทะลุ 100 ล้านหยวนในวันแรกของวันหยุด จากนั้นก็ทยอยทะลุหลักประมาณ 500 ล้านหยวนและ 600 ล้านหยวนตามลำดับเมื่อวันหยุดดำเนินไป โดยภาพยนตร์ใหม่อย่าง "ร่องรอย" (Traces) "อะไรคือคู่สามีภรรยา" และ "เป๊ปป้า พิก: วันหยุดแสนสมบูรณ์แบบ" ครองอันดับต้น ๆ นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมระบุว่าการเติบโตของพื้นที่บริโภคแบบหลากหลายอย่าง "ภาพยนตร์+" ได้สร้างรายได้ส่วนเพิ่มใหม่นอกเหนือจากรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศแบบดั้งเดิม
ผู้ชมที่เข้าร่วมงานคนหนึ่งให้สัมภาษณ์สื่อว่า การชมกีฬาในโรงภาพยนตร์เป็นรูปแบบที่ "ค่อนข้างแปลกใหม่" เมื่อเทียบกับการนั่งชมการแข่งขันเทนนิสในสนามจริงเมื่อปีก่อนซึ่งที่นั่งอยู่ไกลจากสนาม การชมผ่านจอภาพยนตร์กลับทำให้รู้สึกใกล้ชิดกับภาพมากกว่า เห็นสีหน้าของนักกีฬาชัดเจนและสมจริง ประสบการณ์การชม "รู้สึกดีเป็นพิเศษ" รายงานยังระบุด้วยว่า จากการขาดแคลนภาพยนตร์ "บล็อกบัสเตอร์" ระดับปรากฏการณ์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้รายได้รวมของตลาดภาพยนตร์จีนลดลงต่อเนื่องสามปีติดต่อกัน ซึ่งเป็นบริบทสำคัญของอุตสาหกรรมที่ผลักดันให้เครือโรงภาพยนตร์เร่งเปลี่ยนผ่านสู่รูปแบบธุรกิจที่หลากหลายมากขึ้น ทั้งการถ่ายทอดสดกีฬาและประสบการณ์มรดกวัฒนธรรม การชมกีฬาในโรงภาพยนตร์กำลังเปลี่ยนจากเพียง "ทางเลือกทดแทน" ไปสู่ทางเลือกที่แฟนกีฬาจำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ เลือกเองอย่างจริงจัง
เมื่อมองภาพรวมของอุตสาหกรรม ข้อมูลที่สื่ออย่างกวางหมิงออนไลน์อ้างอิงระบุว่า ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2026 จีนมีโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นสุทธิ 438 แห่งทั่วประเทศ จำนวนโรงภาพยนตร์โดยรวมยังคงเติบโตต่อเนื่อง แต่โมเดลธุรกิจดั้งเดิมที่พึ่งพารายได้จากตั๋วเพียงอย่างเดียวกำลังเผชิญคอขวดด้านการเติบโต ผลักดันให้เครือโรงภาพยนตร์จำนวนมากแสวงหาแนวทางดำเนินธุรกิจที่หลากหลายมากขึ้นเชิงรุก การนำการถ่ายทอดสดกีฬา ประสบการณ์วัฒนธรรมมรดกที่จับต้องไม่ได้ และการแสดงดนตรีเข้ามาในโรงภาพยนตร์ ถูกมองว่าเป็นความพยายามสำคัญของเครือโรงภาพยนตร์ในการดึงรายได้ส่วนเพิ่มและเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ต่อพื้นที่ในยุคที่การแข่งขันเป็นแบบแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดเดิม
ดังที่สื่อหลายสำนักสรุปไว้ในหัวข้อข่าวของตน ปรากฏการณ์นี้ถูกอธิบายว่าเป็นการเปลี่ยนผ่าน "จากจอเดียวสู่หลากหลายฉาก" กล่าวคือ โรงภาพยนตร์ไม่ได้เป็นเพียงปลายทางสำหรับการชมภาพยนตร์อีกต่อไป แต่กำลังค่อย ๆ พัฒนาไปสู่สถานที่บริโภคแบบครบวงจรที่ผสานการชมภาพยนตร์ การชมกีฬา การเข้าสังคม และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน มุมมองนี้ยังสะท้อนให้เห็นว่าสื่อทางการและผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมมองว่าความหลากหลายของรูปแบบธุรกิจโรงภาพยนตร์เป็นตัวชี้วัดสำคัญของการยกระดับการบริโภคทางวัฒนธรรมแบบออฟไลน์ของจีนในวงกว้าง
โดยสรุปแล้ว แนวทางการ "ก้าวข้ามกรอบเดิม" ของโรงภาพยนตร์จีนในช่วงวันหยุดวันชาติปี 2026 สะท้อนถึงการเปลี่ยนผ่านของเครือโรงภาพยนตร์ในประเทศจากการเป็นเพียงปลายทางฉายเนื้อหาเดี่ยว ๆ ไปสู่พื้นที่บริโภควัฒนธรรมออฟไลน์แบบครบวงจรที่ผสานการชมภาพยนตร์ การชมกีฬา การเข้าสังคม และประสบการณ์ทางวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน แนวโน้มนี้ไม่เพียงเปิดช่องทางรายได้ใหม่ให้โรงภาพยนตร์ แต่ยังมอบทางเลือกด้านการพักผ่อนทางวัฒนธรรมในช่วงวันหยุดที่หลากหลายมากขึ้นแก่สาธารณชน และกลายเป็นมุมมองใหม่ในการสังเกตการยกระดับการบริโภคทางวัฒนธรรมแบบออฟไลน์ของจีน
欧亚时报·泰国站
สื่อข่าวหลายภาษาสำหรับผู้อ่านจีน-ไทย เน้นรายงานเชิงลึกและวิเคราะห์สถานการณ์
© 2026 欧亚时报·泰国站 · Eurasia Times Thailand. สงวนลิขสิทธิ์